داشتن کسب و کار و حرفه‌ی مناسب از گذشته تا به امروز از ضروریات زندگی بشر بوده و علاوه بر‌ اینکه جزء جدانشدنی زندگی است، زندگی آدمی را هدفمند ساخته؛ همچنین لازمه رشد، موفقیت و خوشبختی بشر بوده و حس رضایت از خویشتن را برای افراد فراهم‌ می‌کند. در این محتوا، بعد از بیان مقدمه‌ای کوتاه، 7 کتاب از برترین و پرفروش‌ترین کتاب‌های کسب و کار را با شما به اشتراک می‌گذاریم.  مسیر کسب و کار ‌از گذشته تا امروز از آغاز تمدن بشر، آدمی برای برطرف‌شدن نیازهایش به کسب و کارهایی چون کشاورزی، شکار و داد و ستد کالا به کالا روی آورده بود، در نتیجه داشتن کسب و کار در زندگی گذشته از اهمیت ویژه‌ای برخوردار بود. در دنیای امروزی با پیشرفت تکنولوژی و عصر اینترنت، کسب و کارها گسترده‌تر شده و شکلی متفاوت به خود گرفته‌اند؛ چراکه، گرچه  کسب و کارها پیچیده تر و رقابتی‌تر شده‌اند، با این حال، این نوآوری‌ها و استفاده از ابزارهای دیجیتال و اینترنت، شرایط بهتری از رشد و توسعه را برای کسب و کارها فراهم می‌سازد. از آنجا که دانش و اطلاعات ما نسبت به قوانین و راهکارهای رسیدن به کسب و کاری موفق و پیشرفت وتوسعه در آن محدود است، تصمیم گزفتیم تا برترین کتاب‌های کسب و کار را به شما معرفی کنیم تا از این طریق از تجربیات و رازهای موفقیت افراد ثروتمند، بزرگان اقتصاد دنیا و شرکت‌ها پرده برداریم. چه صاحب کسب و کار کوچک باشید، چه به دنبال راه‌اندازی یک شرکت بزرگ و یا حتی اگر به دنبال تغییر و پیشرفت در مسیر کاری خود هستید، این کتاب‌ها همانند ابزاری با بیان عوامل موفقیت و شکست در کسب و کار، شما را در رسیدن به اهدافتان یاری خواهد کرد. با ما همراه باشید. معرفی 7 کتاب برتر در زمینه کسب و کار 1. کتاب گاو بنفش  کتاب گاو بنفش یکی از معروف‌ترین و برترین کتاب‌ها در زمینه کسب و کار است. گاو بنفش اثر ست گادین (گودین) و ترجمه شایان تقی نژاد است که انتشارات آموخته آن را روانه بازار کرده است. کتاب گاو بنفش نظریه و تئوری خود را اینگونه بیان می‌کند که شما در کسب و کارتان باید متفاوت و برجسته باشید و این تفاوت، دلیل ماندگاری شما در ذهن مخاطب خواهد بود. در این‌صورت مشتری در میان انتخاب‌ها و کالاهای متعدد، کالا و خدمات شما را انتخاب می‌کند. در این نظریه شما باید خلاق باشید و در این خلاقیت چیزی ارائه دهید که منحصر به فرد و نو باشد و تاکنون ایده شما به ذهن دیگران خطور نکرده باشد. ست گادین در این کتاب توضیح می‌دهد که برای برجسته بودن و دیده‌شدن محصول یا خدمات در بازار باید آن را به گاو بنفش تبدیل کرد؛ به این معنی که چیزی نو و جدید برای ارائه داشته باشید و اگر شما منحصر به فرد باشید، مشتریان شما که از آن‌ها به عنوان عطسه‌کنندگان در کتابش نام می‌برد، کار تبلیغات و بازاریابی را برای شما انجام می‌دهند و مانند ویروسی کار برجسته شما را به دیگران منتقل می‌کنند. امروزه شروع یک کسب و کار جدید و موفق بسیار مشکل شده و اکثر کارها را قبلا عده‌ای انجام داده‌اند و از طرفی هم چون قبلا عده‌ای آن کار را انجام داده‌اند، نمی‌شود گفت که پس شخص دیگری آن را انجام ندهد به صرف اینکه کسب و کاری تکراری است. کتاب گاو بنفش به ما می‌گوید که با جلب توجه، کسب و کارتان را دگرگون کنید و به شما کمک خواهد کرد تا با ایده‍ای جدید و خلاق در کسب و کارتان، راه موفقیت را به پیش برید. ست گادین نویسنده کتاب، مثال‌های عینی فراوانی از افراد موفق را در کتابش عنوان می‌کند و توضیح می‌دهد که برای موفقیت در کسب و کار، تبلیغات به تنهایی کافی نیست، بلکه شما باید یک تفاوت اساسی در کار با رقیبان خود داشته باشید تا در این صورت مورد توجه دیگران قرار بگیرید و موفقیتتان تضمین شود. نویسنده در ابتدای کتابش، علت نام‌گذاری گاو بنفش را اینگونه بیان می‌کند: سال‌هاست که بازاریاب‌ها از 5 مولفه در کسب و کار خود سخن می‌گویند، این مؤلفه‌ها عبارتند از: محصول، قیمت گذاری، تبلیغات، ترفیع و پیشی گرفتن و اجازه. نویسنده معتقد است که این شروط و مولفه‌ها کافی نیستند، بلکه برای موفقیت در کسب و کار، یک شرط دیگر نیز ضروری است و آن گاو بنفش است و گاو بنفش یعنی تفاوت.  بریده‌هایی از کتاب گاو بنفش «شرکت‌هایی سود می‌برند که پول را صرف نوآوری می‌کنند؛ به گونه‌ای که به ایجاد گاو بعدی منجر شود. در مقابل، شرکت‌هایی که قانون گاو را فراموش می‌کنند، از این سود بهره‌ای نمی‌برند.» «اگر متمایز هستید، این طبیعی است که بعضی افراد شما را دوست نداشته باشند. این بخشی از تعریف متمایز بودن است. انتقاد به سوی کسانی حمله‌ور می‌شود که برجسته و بارز هستند.»   2. کتاب از صفر به یک کتاب "Zero to one" که در فارسی به «از صفر به یک»، ترجمه شده اثر پیتر تیل و بلک مسترز است که از زمان انتشار در سال 2014 تاکنون جزء پرفروش‌ترین و محبوب‌ترین آثار در حوزه کسب و کار به‌ویژه برای کارآفرینان و استارتاپ‌ها است. این کتاب توسط بهمن فروزنده به فارسی ترجمه شده و نشر آموخته آن را روانه بازار کرده است. کتاب صفر به یک: نکاتی در مورد استارتاپ‌ها؛ چگونه آینده را بسازیم توضیح می‌دهد که چگونه می‌توانیم راه‌های جدید، مبتکرانه و منحصر به فرد خلق کنیم تا بتوانیم کسب و کارهای جدید ایجاد کنیم. هر بار که کشف جدیدی داریم در واقع از صفر به یک رسیده‌ایم، پس بهتر است به جای استفاده از تکنیک‌های قبلی و تقلید از دیگران به فناوری و نوآوری‌های جدید در کسب و کار نایل شویم.   پیتر تیل در کتاب صفر به یک، دو دسته‌بندی از کسب و کار را مطرح می‌کند؛ در یک دسته‌بندی با عنوان صفر به یک، از شرکت‌هایی مثل گوگل، اپل و فیسبوک نام می‌برد که این شرکت‌ها خلق از هیچ داشته‌اند، یعنی انجام کاری که تاکنون کسی تصویری از آن نداشته، کاری جدید و متفاوت. در دسته‌بندی دیگر که یک به n نام دارد؛ نویسنده از افراد و شرکت‌هایی می‌گوید که یک تکنولوژی و محصول موجود را در شکلی بزرگ‌تر عرضه کرده‌اند، مانند تمام کسانی که بعد از آمازون، کوشیده‌اند کسب و کارهایی شبیه به آن در نقاط دیگر دنیا ایجاد کنند. پیتر تیل در کتاب صفر به یک، به شرح شرکت‌های موفق تجاری که خودش آنها را تاسیس کرده، می‌پردازد. پیتر تیل کارآفرین شناخته شده آمریکایی از نخستین سرمایه‌گذاران فیسبوک است. وی هنگامی که به دعوت دانشگاه استنفورد به دانشجویان درسی با موضوع کارآفرینی آموزش می‌دهد بلک مسترز یکی از دانشجویان با دقت جزوه‌نویسی درس را انجام می‌دهد و بعدها از روی جزوه‌های وی، کتاب صفر به یک نوشته می‌شود. نویسنده بارها در کتابش از آینده حرف می‌زند اما نه آینده‌ای که ریشه در حال دارد بلکه آینده‌ای که به کلی با حال متفاوت است، ما زمانی می‌توانیم بگوییم که در شکل‌گیری آینده نقش داشته‌ایم که تحول بزرگی ایجاد کنیم. اگر صد سال بگذرد و تغییر جدی در شکل و ماهیت زندگی بشر رخ ندهد ما هنوز در زمان حال هستیم. پیام اصلی کتاب صفر به یک این است که؛ کسانی می‌توانند از صفر به یک بروند که باورهای فراگیر را به آسانی نپذیرند؛ چرا که هنوز اسرار زیادی در جهان باقی است که ما می‌توانیم آنها را کشف کنیم. بسیاری از کسب و کارهای بزرگ به حل مسائلی پرداختند که دیگران یا آن مسئله را ندیده بودند و یا حل آن را غیرممکن می‌دانستند. به باور نویسنده ما میوه‌های درخت دانش را چیده‌ایم اما میوه‌های بسیاری وجود دارد که تاکنون چیده نشده است.  کتاب صفر به یک به تمام کسانی پیشنهاد می‌شود که می‌خواهند کسب و کاری موفق داشته باشند. همچنین تمام شرکت‌ها و استارتاپ‌ها. ایلان ماسک نیز این کتاب را برای موفقیت در کار توصیه می‌کند. به گفته مجله فوربز، خواندن این کتاب به شما احساس قدرت فرابشری خواهد داد و دریچه‌ای تازه از درک جهان را به روی‌تان می‌گشاید.   3. کتاب ثروتمندترین مرد بابل یکی دیگر از کتاب‌های کاربردی و جذاب در زمینه ثروت‌اندوزی وکسب و کار‌، کتاب ثروتمندترین مرد بابل نوشته جورج ساموئل کلاسون است که ترجمه آن را فاطمه باغستانی و چاپ آن را انتشارات نو اندیش، عهده دار شده است. کتاب داستانی ثروتمندترین مرد بابل با وجود اینکه ‌یک قرن از نگارش آن می‌گذرد و کتابی قدیمی است اما تمام آموزش‌ها، راهکارها و فوت و فن‌های یک سرمایه‌گذاری و کار موفق در این کتاب، امروزه نیز جزء کاربردی‌ترین و برترین آموزه‌هاست. این کتاب از پرفروش‌ترین کتاب‌ها در آمریکاست و الهام‌بخش موفقیت افراد زیادی در جهان از جمله دونالد ترامپ و رابرت کیوساکی نویسنده معروف بوده است. جورج کلاسون به جای استفاده از قوانین سنگین و خشک اقتصاد و سرمایه از زبان ساده و صمیمی داستان استفاده می‌کند تا آموزه‌ها به شکلی جذاب‌تر و ماندگارتر در ذهن مخاطب جویای کار و ثروت، باقی مانده و آن‌ها را به کار بندد. رونق و شکوفایی یک ملت به رونق و شکوفایی مالی تک‌تک اشخاص آن بستگی دارد. این کتاب درباره موفقیت شخصی هریک از ما در زمینه مالی و کسب ثروت است و راز موفقیت هریک از ما، آمادگی خود و شناخت راه‌های کسب ثروت است. بابل به این دلیل ثروتمندترین شهر دنیای باستان محسوب می‌شود که شهروندان آن، غنی‌ترین و ثروتمندترین افراد زمان خود بودند، آن‌ها ارزش پول را می‌دانستند، همچنین اصول مالی صحیح برای کسب درآمد، حفظ پول و رسیدن به ثروت بیشتر را به عنوان منبع درآمدی برای آینده، به کار می‌بردند.   داستان کتاب از جایی آغاز می‌شود که در شهر بابل دو مرد به نام‌های «بنسیر» و «کوبی» علی‌رغم کار و تلاش زیاد هم‌چنان در فقر به سر می‌بردند. آن‌ها همیشه به «آرکاد» ثروتمندترین مرد بابل غبطه می‌خوردند و متعجب می‌شدند که چگونه هر روز بر ثروتش اضافه می‌شود. بالاخره روزی تصمیم می‌گیرند نزد آرکاد بروند تا اصول ثروتمند شدن و درآمد بیشتر را از او بیاموزند و با شناخت آن اصول، به فقر خود پایان دهند. آرکاد داستان زندگی خود را برای آن‌ها بازگو می‌کند و از راز کسب و کار موفق خود و ثروتش پرده برمی دارد. با مطالعه این کتاب پی خواهیم برد که میزان درآمد، اهمیت چندانی در ثروتمند شدن افراد ندارد بلکه مهارت پس‌انداز کردن و مدیریت هزینه‌هاست که انسان را به موفقیت و ثروت می‌رساند.  کتاب ثروتمندترین مرد بابل در یکی از بخش‌های مهمش تحت عنوان هفت روش پر کردن کیف پول خالی، هفت راهکار مهم رسیدن به سرمایه و ثروت بیشتر را بیان کرده و کامل توضیح می‌دهد. این راهکارها به اختصار عبارتند از: شروع به پر کردن کیف پول خود کنید. مخارج و هزینه‌های زندگی را کنترل کنید. سکه‌های طلا و ثروت خود را چند برابر کنید. از سرمایه و گنج خود محافظت کنید. ساخت خانه یک سرمایه‌گذاری سودمند خواهد بود. درآمد آینده خود را تامین کنید. توانایی خود را برای کسب درآمد افزایش دهید. همچنین در بخش دیگر این کتاب 5 قانون طلایی برای رسیدن به ثروت بیان می‌شود. خواندن کتاب ثروتمندترین مرد بابل به کسانی که می خواهند به ثروت و سرمایه‌گذاری بیشتر به صورت صحیح و منطقی دست یابند، توصیه می‌شود.   4. کتاب ایلان ماسک یکی از کتاب‌های جذاب و منحصر به فرد در حوزه کسب و کار، کتاب ایلان ماسک: تسلا، اسپیس اکس و تلاش برای دستیابی به آینده ای شگفت انگیز است. این کتاب اثر اشلی ونس نویسنده آمریکایی است که با نگارش این کتاب به موفقیت و شهرت بسیاری رسید. مترجم آن محسن شعبانی و در انتشارات یوشیتا به چاپ رسیده است. کتاب ایلان ماسک از پرفروش‌ترین کتاب‌های نیویورک تایمز است. امروزه کمتر کسی در دنیا وجود دارد که نام اسطوره موفقیت و ثروت، ایلان ماسک را نشنیده باشد؛ مردی سخت‌کوش، با اراده و خلاق، پرشور و یک کمال‌گرایی وسواسی. اشلی ونس نویسنده کتاب، مصاحبه‌های خود با ایلان ماسک را در این کتاب گردآوری کرده. وی در کتابش از زندگی، شخصیت، طرز فکر، اقدامات و موفقیت‌های ماسک، این شخصیت مطرح پرده برمی‌دارد، تا مخاطب در خلال مطالعه زندگی‌نامه ایلان ماسک با عوامل موفقیت وی در کسب و کار آشنا شده و آن را الگو برای خود قرار دهد. ایلان ماسک در 28 ژوئن 1971 در پرتوریای آفریقای جنوبی به دنیا آمد. پدرش اهل آفریقای جنوبی و مهندس برق، مادرش هم یک مدل کانادا _بریتانیایی بود. ایلان ماسک بنیانگذار و مدیرعامل شرکت‌های بزرگی مانند: تسلا موتورز، اسپیس اکس، سولاریستی (انرژی خورشیدی) و... است. وی همچنین در زمینه انرژی‌های تجدید پذیر، هوش مصنوعی و حمل و نقل فضایی نیز سرمایه‌گذاری کرده است. ایلان ماسک دومین کارآفرین در سیلیکون ولی بود که موفق شد سه شرکت را با ارزش بیش از یک میلیارد دلار به وجود آورد. وی تنها یک کارآفرین نیست، بلکه به عنوان مهندس صنعت، مبتکر و مخترع هم شناخته شده و توانایی اجرای ایده‌های بزرگ را دارد. او هزاران نفر را استخدام کرد تا در کارخانجات آمریکا فلزات را به چیزهایی تبدیل کنند که زمانی غیرممکن بود. شرکت‌هایی که تحت نظارت ماسک بودند، موفقیت‌های بی‌سابقه‌ای به دست آوردند؛ اسپیس اکس، کپسول حاوی ملزومات مورد نیاز فضانوردان را به ایستگاه فضایی بین الملل فرستاد و آن را به سلامت به زمین بازگرداند. تسلا موتورز، خودروی تمام برقی و زیبای خود را به بازار عرضه کرد که صنعت خودروسازی را متحول کرد. همین دو دستاورد، موقعیت خوبی برای ماسک در بین صاحبان کسب و کارهای بزرگ فراهم آورد. ماسک همواره دو هدف را دنبال می‌کند؛ یکی، تبدیل انسان‌ها به فاتحان فضا و سکونت در آن و دیگر اینکه ماسک همیشه به دنبال راه‌هایی برای تغییر جهان است. شاید سوالی ذهنتان را مشغول کند که چرا باید زندگی‌نامه افراد موفقی چون ماسک را مطالعه کرد؟ اولین دلیل این است که، با مطالعه زندگی‌نامه افراد موفق درک می‌کنیم که موفقیت به شانس و اقبال بستگی ندارد و فردی که به موفقیت بزرگ می‌رسد در این مسیر بارها با مشکلات و چالش‌ها دست و پنجه نرم کرده و تسلیم نشده است. دلیل دوم مطالعه زندگینامه افراد موفق، این است که انسان عمر طولانی ندارد تا همه چیز را تجربه کند؛ بنابراین با خواندن مشکلات و مسائل انسان‌های موفق می‌توانیم تجربه در کسب و کار پیدا کنیم و دلیل سوم، نیاز انسان به داشتن الگوی مناسب است تا از پندها و آموزه‌های آنان استفاده کند.   5. کتاب وقتی زنان بخواهند  یکی از کتاب‌های الهام‌بخش در زمینه کسب و کار، کتاب وقتی زنان بخواهند نوشته گریس بانی و ترجمه الهه علوی است که در انتشارات کوله پشتی به چاپ رسیده است. وقتی زنان بخواهند اولین بار در سال 2016 منتشر شد.  این کتاب جذاب در واقع مصاحبه‌ای با بیش از یک‌صد زن تاثیرگذار و کارآفرین از سراسر دنیا، با هر رده سنی اعم از مادر و دختر و هر نژاد، شغل و صنعتی از نقاشان و شاعران گرفته تا طراحان مد می پردازد. در این کتاب علاوه بر معرفی و مصاحبه‌ با زنان موفق، راهکارها و توصیه‌های آنان برای رسیدن به کسب و کاری موفق و عوامل کلیدی موفقیت آنان مطرح می‌شود، همچنین بیان می‌شود که زنان چگونه توانستند علی‌رغم دشواری‌ها و ناملایمات بسیار با روحیه‌ای قوی بر سختی‌ها و دشمنی‌ها غلبه کرده و از رنج‌هایشان، گنج بسازند و به سمت قله‌های کارآفرینی و نوآوری بروند و به جنبش کارآفرینان موفق پیوستند. از ویژگی‌های برجسته این کتاب، زبان ساده و صمیمی و گفت و گو محور بودن آن است که زنان در آن با صداقت، اعترافاتشان را بیان کرده و از تجربیاتشان در کسب و کار می‌گویند. در کتاب وقتی زنان بخواهند داستان هر زن با دیگری متفاوت است اما پیام همه آن‌ها یکسان است و آن غلبه بر دشواری‌ها و دست‌یافتن به موفقیت است و بر اهمیت فهرستی از کارها مانند مدیتیشن تاکید می‌کند. از دیگر جذابیت‌های کتاب، داشتن تصاویری بدیع و تاثیرگذار از زنان موفق در محل کار آن‌هاست. کتاب وقتی زنان بخواهند مناسب زنانی است که می‌خواهند کسب و کار خود را آغاز کرده و یا نیاز به تغییر و نوآوری دارند. همچنین مطالعه این کتاب به  مردان نیز توصیه می‌شود چراکه نگرش آنها را نسبت به استعداد ها وتوانایی‌های شغلی زنان تغییر می دهد. جملات برگزیده کتاب وقتی زنان بخواهند «بزرگترین درسی که در کارت یاد گرفتی چه بوده است؟ اینکه برنده‌ها همان بازنده‌هایی هستند که پا پس نکشیده‌اند. وقتی چیزی را می‌خواهی دنبالش برو تا به دستش بیاوری» «اینکه بدانی موفقیت کاملا به خودت بستگی دارد، بعضی وقت‌ها باعث وحشت آدم می‌شود، اما من با دنیا عوضش نمی‌کنم» «فکر می‌کنم حق با شرکت نایکی بود که گفت: انجامش بده! افراد زیادی را می‌بینم که می‌خواهند چیزی را تغییر بدهند اما باز هم چسبیده‌اند به عقایدشان و حاضر نیستند تغییر را شروع کنند.»   6. کتاب فروشگاه همه چیز  یکی دیگر از کتاب‌های بی‌نظیر در حوزه کسب و کار، کتاب فروشگاه همه چیز: جف بیزوس و عصر آمازون نوشته برد استون است. این کتاب را امیر بیرانوند ترجمه کرده و نشر نوین توسعه آن را منتشر کرده است. کتاب فروشگاه همه چیز، داستان آمازون، موفق‌ترین شرکت اینترنتی جهان و جف بیزوس، موسس با استعداد آن را بیان می‌کند. جف بیزوس مدیر عامل موفقی است که با اراده، پشتکار و جاه‌طلبی هرگز تسلیم نشد و فروشگاهی کوچک را به فروشگاهی تبدیل کرد که در آن، همه اجناس از جمله جواهرات، پوشاک، قطعات خودرو، نرم‌افزار و کالاهای ورزشی و... را به صورت فروش اینترنتی ارائه می‌دهد. فروشگاه آمازون روند پرفراز و نشیبی را برای آمازون شدن سپری کرد. کتاب فروشگاه همه چیز، زندگی‌نامه معتبر و کامل شرکتی است که یکی از اولین و بزرگترین شرط‌بندی‌ها را روی اینترنت انجام داد و شیوه خرید ما را برای همیشه تغییر داد. جف بیزوس بنیانگذار جاه‌طلب، در دوران فراگیر شدن اینترنت، کارش در آمازون را ابتدا با فروش کتاب آغاز کرد اما این فروش کتاب هرگز او را قانع نکرد؛ چرا که هدف او این بود که آمازون را به فروشگاه همه چیز تبدیل کند که در آن همه اجناس نامحدود به صورت اینترنتی، آسان و با قیمت اندک در اختیار خریداران قرار گیرد. کتاب فروشگاه همه چیز، جوایز و افتخارات بسیاری را از آن خود کرده که از جمله آن‌ها می‌توان به کتاب سال کسب و کار فایننشیال تایمز، بهترین کتاب سال روزنامه واشنگتن پست، بانک سرمایه گذاری گلدمن ساکس، مجله فوربز و مجله بلومبرگ اشاره کرد. برد استون برای نوشتن این کتاب از اعضای خانواده بیزوس بنیان‌گذار آمازون و کارکنان سابق و جدید آمازون بهره برد. جف بیزوس یکی از سرسخت‌ترین نوآوران دوران ماست. او نیز همانند استیو جابز به نوآوری و تحول در صنایع می‌پردازد. این کتاب به همه کسانی که می‌خواهند با ایده‌های ذهنی بزرگ کسب و کار خود را آغاز کنند، همچنین صاحبان کسب و کارهای اینترنتی که به موفقیت می‌اندیشند، توصیه می‌شود. اگر تاکنون با یک کلیک خرید کرده‌اید، این کتاب را باید حتما بخوانید. جملات برگزیده کتاب فروشگاه همه چیز «هنوز چیزهای زیادی وجود دارند که باید اختراع شوند» «مردم هنوز روحشان خبر ندارد که اینترنت چقدر تاثیرگذار خواهد بود و این تازه روز اول از این راه بزرگ است» «جرات داشته باش، سازش نکن و متعهد باش.»   7. کتاب استراتژی اقیانوس آبی کتاب استراتژی اقیانوس آبی اثر دبلیو چان کیم و رنه ما بورنیا است که حاصل کار و تحقیق 20 ساله این دو نویسنده در سال 2005 است. این کتاب که از پرفروش‌ترین کتاب‌های حوزه کسب و کار در سراسر دنیاست و به بیش از 40 زبان زنده دنیا ترجمه شده در ایران توسط علیرضا پورممتاز ترجمه و انتشارات آریانا قلم آن را به چاپ رسانده است. ذهن ما مملو از سوالات زیادی درباره کسب و کار است. اینکه از چه راه‌هایی می‌توان به موفقیت در کسب و کار رسید؟  آیا با رقابت و حذف رقبا می توان موفقیت در کسب و کار را تضمین کرد؟ کتاب استراتژی اقیانوس آبی به یک پرسش مهم پاسخ می‌دهد که چگونه فضای بازاری بدون مدعی خلق کنیم که در آن رقابت معنا ندارد؟ نویسندگان کتاب استراتژی اقیانوس آبی معتقدند که موفقیت در کسب و کار تنها از طریق ایجاد اقیانوس آبی به دست می‌آید. استراتژی به معنای تعیین اهداف و طراحی برنامه‌ای برای رسیدن به آن‌هاست. بدین صورت که کسب و کارها باید به جای ورود به بازار رقابتی سخت و تنگ بازار (اقیانوس سرخ) که در آن رقیبان با یکدیگر می‌جنگند، وارد فضای بازارهای کم رقابت (اقیانوس آبی) شده و تقاضاهای جدید ایجاد و خلق کنند؛ که در آن فرصت بسیاری برای سودآوری و رشد وجود دارد. استراتژی اقیانوس آبی به این معناست که پیروزی و موفقیت در بازار و گرفتن سود و سهم بیشتر در گرو رقابت‌نکردن با رقیبان است. درواقع طرز فکر جدید، عامل موفقیت شرکت‌هاست و هسته اصلی تمرکز شرکت‌ها بر تقاضای مشتری و مشتری‌مداری است. در این‌صورت شرکت‌ها زمان و توجه خود را در راه چگونگی ایجاد جهش در ارزش برای خریداران قرار می‌دهند و با روی‌آوردن به نوآوری می‌توانند بازارهایی برای محصولات خود به وجود آورند که بدون رقابت، هزینه‌ها را کاهش داده و ارزش شرکت را بالا برند. برخلاف استراتژی اقیانوس قرمز که تمرکز بر روی رده‌بندی رقیبان و پاسخگویی به حرکت‌های آن‌هاست. استراتژی اقیانوس آبی که نتیجه تحقیق بر روی بیش از 100 شرکت است، با ارائه مثال‌های بسیار، دام‌هایی را که باید از آن‌ها اجتناب کرد تا به کسب و کاری موفق رسید را بیان کرده و روش‌های رهایی از آن دام‌ها را نیز شرح می‌دهد و سپس شرکت‌های موفق که از اصول استراتژی اقیانوس آبی پیروی کردند را مورد بررسی قرار می‌دهد. کتاب اقیانوس آبی شامل سه بخش است: بخش اول به معرفی و تبیین مفهوم اقیانوس آبی و چگونگی خلق آن و بازارهای جدید می‌پردازد. در بخش دوم استراتژی اقیانوس آبی را تدوین کرده و راهکارهایی برای موفقیت ارائه می‌دهد و در بخش سوم کتاب، به چگونگی اجرای این استراتژی می‌پردازد.   به قلم «فاطمه فرخ‌رو»کتاب‌های معرفی شده در این مطلب را می‌توانید با کد تخفیف: blog1 از سایت پاتوق کتاب تهیه کنید. 

مدیریت زمان و برنامه ریزی چیست؟ مدیریت زمان و برنامه‌ریزی مهارت‌های ضروری و لازم برای دستیابی به اهداف شخصی، حرفه‌ای و شغلی هستند. مدیریت زمان مؤثر به افراد اجازه می‌دهد تا وظایف را اولویت‌بندی کنند، بهره‌وری را به حداکثر برسانند و استرس را نیز کاهش دهند. از سوی دیگر، برنامه‌ریزی، نقشه راه روشنی برای حرکت در مسیر اهداف ما ایجاد کرده و به تعیین اولویت‌ها و اهداف واقعی کمک می‌کند. چگونه زمان را مدیریت کنیم؟ یکی از اصول اساسی مدیریت زمان، اولویت‌بندی است. به‌عنوان‌مثال، ماتریس آیزنهاور، وظایف را بر اساس ضرورت، فوریت و اهمیت آنها دسته‌بندی می‌کند و به افراد کمک می‌کند تا بر وری آنچه واقعاً مهم است تمرکز کنند. یکی دیگر از جنبه‌های کلیدی مدیریت زمان، هدف‌گذاری است. ایجاد اهداف روشن، قابل‌اندازه‌گیری و دست‌یافتنی به ما انگیزه می‌دهد. در واقع بهتر است اهداف اصطلاحاً SMART باشند. SMART حروف ابتدایی پنج مشخصه مهم برای اهداف است. اسمارت یعنی: (Specific) مشخص، (Measurable) قابل اندازه‌گیری، (Attainable) قابل دستیابی، (Realistic) واقع‌گرایانه و (Timely) محدود به زمان باشد. مدیریت زمان همچنین مستلزم دیسیپلین یعنی نظم و انضباط شخصی و توانایی به‌حداقل‌رساندن حواس‌پرتی است. تکنیک‌هایی مانند تکنیک پومودورو که شامل کار در فواصل زمانی متمرکز و به دنبال آن استراحت‌های کوتاه‌مدت است، می‌تواند تمرکز و بهره‌وری را افزایش دهد. علاوه بر این، شناسایی و حذف فعالیت‌های اتلاف وقت، مانند استفاده بیش از حد از رسانه‌های اجتماعی، برای حفظ تمرکز بسیار مهم است.   مدیریت زمان و برنامه‌ریزی مسئله بسیار مهمی است که فقط در چشم افراد موفق و هدفمند نمود پیدا می‌کنند. برنامه‌ریزی برای کسانی مهم است که می‌دانند می‌خواهند آرزوهای خود را دنبال کنند و برای رسیدن به آنها باید افسار زندگی خود را در دست بگیرند. بهترین کتاب ها با موضوع مدیریت زمان و برنامه ریزی در متن زیر به معرفی کتاب‌هایی پرداختیم که به تدوین استراتژی‌های مربوط به مدیریت زمان و برنامه‌ریزی کمک زیادی خواهد کرد. برای آشنایی با بهترین کتاب‌های مدیرت زمان و برنامه‌ریزی با ما همراه باشید.   1- برنامه‌ریزی به روش بولت ژورنال: ردیابی گذشته، ساماندهی حال، طراحی آینده در ابتدا به توضیح چیستی بولت ژورنال می‌پردازیم. بولت ژورنال ابزاری کاربردی برای برنامه‌ریزی است که سبک برنامه‌ریزی سنتی را کاملاً تغییر داده است. بولت ژورنال ابزاری است که از چند ابزار دیگر تشکیل شده است. این بدان معناست که یک بولت ژورنال نه‌تنها یک دفتر برنامه‌ریزی است؛ بلکه دفتر خاطرات، شرح حال نویسی، لیست کارها و البته کتاب طراحی است. بولت ژورنال مجموعه لوازمی را که یک فرد برای مدیریت زمان، برنامه‌ریزی و بهبود زندگی خود به آن نیاز دارد را در خود جای داده است و هر کدام از این ابزارها کارایی خاص خود را دارند. مثلاً نوشتن شرح حال روزانه، ماهانه و هفتگی به ما کمک می‌کند تا خود را از نظر روحی و احساسی واپایش کنیم و بدانیم که در طول یک هفته با کدام یک از احساسات بیشتر از بقیه دست‌وپنجه نرم کرده‌ایم. با وجود آنکه بولت ژورنال‌های بسیاری در این دوران ساخته شده است؛ اما کتاب برنامه‌ریزی به روش بولت ژورنال: ردیابی گذشته، ساماندهی حال، طراحی آینده اثر رایدر کارول راه‌های ایجاد و طراحی یک پولت ژورنال شخصی‌سازی‌شده را به‌خوبی به شما آموزش می‌دهد. مطمئن باشید شما هم مثل خیلی از افراد موفق جامعه به بولت ژورنال احتیاج دارید. دست‌دست نکنید و کتاب برنامه‌ریزی به روش بولت ژورنال را تهیه کرده و هرچه سریع‌تر عادت برنامه‌ریزی را به روش علمی و درست را به زندگی خود اضافه کنید. این کتاب توسط زهرا نجاری در انتشارات کتاب کوله‌پشتی ترجمه شده و به چاپ رسیده است. در بخشی از کتاب برنامه‌ریزی به روش بولت ژورنال می‌خوانیم:  «وقتی انسان‌ها احساس می‌کنند که به مرگ نزدیک شده‌اند؛ با وضوح به گذشته خود نگاه می‌کنند و خیلی ساده می‌بینند که چه آرزوهایی به سرانجام نرسیده‌اند. بیشتر مردم حتی به نصف آرزوهایشان هم اهمیتی نمی‌دهند و در نهایت مجبورند در حالتی بمیرند که می‌دانند دلیل این ناکامی تصمیم‌هایی بوده است که خودشان گاهی گرفته و یا نگرفته‌اند. انتخاب در شکل‌های مختلفی وجود دارد. مثلاً انتخاب خوب، بد، بزرگ و کوچک، شاد یا انتخاب‌های سخت. ما می‌توانیم تصمیم‌های زندگی را با بی‌فکری بگیریم، یا آگاهانه آنها را انتخاب کنیم. اما اصلاً زندگی آگاهانه آنها را انتخاب کنیم. اما اصلاً زندگی آگاهانه داشتن به چه معنی است؟»   2- به انجام رساندن کارها کتاب به انجام رساندن کارها توسط انتشارات هاروارد بیزینس ریویو به چاپ رسیده است. این کتاب در مورد چیزهایی صحبت می‌کند که در جهت دزدیدن توجه شما و یا بهتر است بگوییم جلب توجه شما و منحرف‌کردنتان از کار اصلی فعالیت می‌کنند. این دلایل می‌توانند بیرونی و درونی باشند. به‌عنوان‌مثال یک حادثه از بیرون مثل یک صدای عجیب می‌تواند توجه شما را به خود جلب کند و یا تداعی یک خاطره درونی و احساسی مثل غم و شادی می‌تواند کاری کند که از کار خود دست بکشید. کتاب به انجام رساندن کارها، از وقفه‌ها، انباشته‌شدن کارها و اهداف نامشخص سخن به میان می‌آورد و یکی از بهترین کتاب‌های برنامه‌ریزی و مدیریت زمان است. کتاب به انجام رساندن کارها که از مجموعه مدیر 20 دقیقه‌ای هاروارد است توسط نرگس شفیعی ترجمه شده و در انتشارات آموخته به چاپ رسیده است. کتاب به انجام رساندن کارها راهنمای بسیار کامل، مختصر و مفید از شیوه برنامه‌ریزی و آشنایی با ملزومات آن است. در زیر متنی کوتاه از توصیه‌های کتاب به انجام رساندن کارها را می‌خوانیم:   «مشکل‌ترین و مهم‌ترین وظایف را در آغاز روز قرار دهید. چرا که در این زمان شاداب و پرانرژی هستند و هنوز دیگر ملزومات محیط کار وقفه‌ای در وظایفتان ایجاد نکرده است. اگر کارهای مشکل را ابتدا انجام دهید، حس دست‌یافتگی خواهید داشت و این شما را قادر می‌سازد که وظایف ساده‌تر را در کنار دیگر تعهدات روز خود انجام دهید»   3- کار عمیق کار عمیق یکی از بهترین کتاب‌ها برای افزایش توجه و تمرکز است. یکی از مهمترین راه‌های دستیابی به بهره‌وری و همچنین مدیریت زمان و برنامه‌ریزی، بهبود توانایی توجه و تمرکز است. باید بتوانید توجه و تمرکز خود را بهبود ببخشید و از آشفتگی ها و حواس‌پرتی ها رهایی یابید. هنگامی که بر روی کاری توجه می‌کنید و در آن عمیق می‌شوید، به بازدهی بالاتر میرسید، گذر زمان را کمتر حس می‌کنید و عمق یادگیری و خلاقیت شما نیز افزایش می یابد. همچنین زمان کمتری برای انجام آن کار صرف می‌شود. یعنی نه تنها بازدهی شما بالاتر می‌رود بلکه وقت کمتری از شما تلف می‌کند. نویسنده کتاب کار عمیق، کال نیوپورت معروف است که کتاب‌های خودیاری دیگری نیز به نگارش درآورده است. کتاب کار عمیق توسط انتشارات نشر نوین و میلکان ترجمه و چاپ شده است و ما در زیر، بخش کوتاهی از آن را می‌نویسیم: «ماشین‌های هوشمند پیچیده هستند و ماهر شدن در آنها دشوار است. بنابراین اگر می‌خواهید به گروهی از افراد بپیوندید که می‌توانند با این دستگاه‌ها خوب کار کنند، لازم است که توانیتان را برای کسب مهارت در کارهای سخت پرورش دهید و چون این فناوری‌ها به سرعت در حال تغییرند، این روند تسلط بر کارهای سخت پرورش دهید و چون این فناوری‌ها به سرعت در حال تغییرند، این روند تسلط بر کارهای سخت هرگز به پایان نمی‌رسد: باید بارها و بارها قادر به انجام سریع آن باشید»   4- کتاب اصل گرایی: جست‌وجوی قاعده مند بایسته ها آیا "نه گفتن" را بلد هستید؟ آیا می‌دانستید توانایی "نه گفتن" با توانایی برنامه‌ریزی، مدیریت زمان و اولویت بندی کارها ارتباطی مستقیم دارد؟ زیرا اگر بتوانید به کارها و فشار روانی اضافی که از طرف همکاران و دیگران به شما تحمیل می‌شود "نه" بگویید، می‌توانید بر روی کارهای خود متمرکز بمانید و وقت خود را ذخیره کنید. کتاب اصل گرایی کتابی درباره اولویت بندی کارهاست. در این کتاب شما می‌آموزید که چگونه وظایف روزمره خود را اولویت‌بندی کنید؟ چگونه به خواسته‌های نامعقول دیگران نه بگویید؟ چگونه برای برنامه‌ریزی در جهت اهداف خود اولویت بندی کنید. اصل گرایی به قلم گرگ مک کیون کتابی بسیار عالی و کاربردی برای همه افراد جامعه است. اگر می‌خواهید موفق شوید، نیاز دارید که یک سری از فنون و راه‌های موفقیت را یاد بگیرید و "نه گفتن" تنها یکی از آن راه هاست. اگر می‌خواهید که بتوانید بین کارها و وظایف خود، زندگی شخصی و خانوادگی تعادل ایجاد کنید اما به دلیل وجود کارهای بسیار زیاد این مسئله امکان پذیر نیست، بهتر است کتاب اصل گرایی را در فهرست کتاب‌های خواندنی و ضروری خود قرار دهید، زیرا کتاب اصل گرایی سرشار از نکات مهم و ضروری برای آموختن و آموزش چگونگی خوب زندگی کردن است.  کتاب اصل گرایی در انتشارات میلکان ترجمه شده است و در زیر بخشی از این کتاب را با همدیگر می‌خوانیم: «فقط زمانی که به خود اجازه می‌دهید از تلاش برای انجام همه کارها و بله گفتن به همه دست بردارید، آن موقع است که می‌توانید در انجام کارهایی که حقیقتا مهم اند بیشترین توانتان را بکار بگیرید. شما چطور؟ چندبار به درخواستی بله گفته‌اید بی آنکه درباره‌اش خوب فکر کنید؟ چندبار از پایبندی به انجام کاری متنفر شده‌اید و با خودتان فکر کرده‌اید: چرا این کار را قبول کردم؟ چندبار فقط برای راضی کردن افراد یا پرهیز از دردسر به آنها بله گفته‌اید؟ چندبار بله گفته‌اید فقط بخاطر اینکه بله گفتن به کارهای پیش‌فرض شما تبدیل شده است؟»   5- چهار هزار هفته: مدیریت زمان برای میراها زمان، چیزی فراتر از تصورات ما است. با زمان آشنا شوید و او را خوب بشناسید. آن‌وقت تحول زندگی‌تان آغاز می‌شود. کتاب چهار هزار هفته اثری از اولیور برکمن است که به موضوع چیستی زمان و مدیریت آن می‌پردازد. چهار هزار هفته میانگین زمانی است که هر انسانی در طول عمر خود وقت دارد تا آرزوهای خود را زندگی کند. درست است که عمر هر انسانی با انسان دیگر متفاوت است؛ اما اگر در نظر بگیریم که هر انسانی به طور میانگین هفتاد تا هشتاد سال عمر می‌کند، چیزی در حدود همان چهار هزار هفته می‌شود. کتاب چهار هزار هفته به شما می‌آموزد که چگونه در این برهه از تاریخ بتوانید برنامه‌ریزی کنید. اگرچه نام این کتاب کمی برای خود من نیز استرس‌زاست؛ اما محتوای کتاب می‌تواند راهکارهای خوبی برای مدیریت زمان ارائه دهد و اتفاقاً محتوایی کاملاً آرامش‌بخش و ضد استرس دارد. کتاب چهار هزار هفته با زبانی طنز می‌تواند حتی شیوه زندگی و نگرش شما را تغییر دهد. مدیریت زمان آن چیزی نیست که در ذهن شما وجود دارد و به معنای فقط نوشتن ساعت و بررسی آنها نیست؛ بلکه چیزی فراتر از آن است. مدیریت زمان مهارتی است که به‌صورت ذاتی وجود ندارد و باید آن را بیاموزید. نشر نوین و نشر میلکان دوتا از بهترین و معروف‌ترین نشرها هستند که کتاب چهار هزار هفته را منتشر کرده‌اند. در بخشی از کتاب چهار هزار هفته خواهیم خواند:  «زمان به‌قدری در تفکر ما ریشه دوانده است که فراموش کرده‌ایم شکل دیگری از تفکر هم شدنی است؛ ما به ماهیانی می‌مانیم که چون کاملاً توسط آب احاطه شده‌اند، نمی‌دانند آب چیست. بااین‌همه، لازم است که کمی به لحاظ ذهنی از مفهوم زمان فاصله بگیریم و آنگاه است که با منظره‌ای نسبتاً عجیب مواجه خواهیم شد. ما زمان را چیزی جدای از خود و دنیای اطرافمان تصور می‌کنیم»   6- بازی بلند مدت: تفکر بلند مدت در دنیایی کوتاه مدت حاضرید برای رسیدن به موفقیت بیشتر در کار و زندگی خود تلاشتان را بیشتر کنید؟ کتاب بازی بلند مدت که یکی از پرفروش‌ترین کتاب‌های وال‌استریت است، این کتاب از ما می‌خواهد که از چرخه تکراری کارهای روزمره خارج شویم و نحوه برنامه‌ریزی برای اهدافمان را تغییر دهیم. شاید با خودتان بپرسید که چگونه می‌توان با خارج‌شدن از چرخه تکراری یک‌رشته از کارها به اهداف دست پیدا کرد؟ خارج‌شدن از چرخه کارهای تکراری به معنای انجام‌ندادن کارها نیست؛ بلکه به معنای هدفمند انجام‌دادن کارها با دوراندیشی و دقت است. ما باید برای زندگی خود معنایی بیابیم و شروطی تعیین کنیم و سپس سعی کنیم در جهت رسیدن به خواسته‌های خود به‌درستی حرکت کنیم. آیا تابه‌حال به معنای زندگی خود و آنچه که می‌خواهید عمیقاً فکر کرده‌اید؟ آیا دوست دارید در انتهای عمر، خود را چگونه بنگرید؟ آیا به خانواده و دوستان خود فکر کرده‌اید؟ برای رسیدن به اهداف بلندمدت باید از رضایتمندی کوتاه‌مدت دست کشید و شیوه تفکر خود و همچنین کار با تقویم و زمان را تغییر داد. مدیریت زمان و برنامه‌ریزی به‌هیچ‌وجه علم راحتی نیست و اگر می‌خواهید در آن موفق شوید باید آن را به‌درستی بیاموزید. کتاب بازی بلندمدت: تفکر بلندمدت در دنیایی کوتاه‌مدت به قلم دوری کلارک در انتشارات میلکان ترجمه و منتشر شده است. در بخشی از کتاب بازی بلندمدت می‌خوانیم:  «یک فرد معمولی هر روز کوهی از ناکارآمدی‌ها دارد؛ چیزهایی که با آنها کنار می‌آید و حتی متوجهشان هم نمی‌شود، چون به خودش اجازه داده تا جایی که لازم است کار کند. وقتی به خودت این اجازه را دادی که تا ساعت‌های طولانی و بی‌وقفه کارکنی، به این ناکارآمدی‌های کوچک سیستمی و راهبردی اجازه می‌دهی همه‌جا پیدایشان بشود.»   7- کتاب باهوش تر، سریع تر و بهتر: رمز و رازهای بهره وری در زندگی و کسب و کار نویسنده کتاب نام‌آشنایی دارد که در حوزه توسعه فردی و بهره‌وری انسان فعالیت‌های مفیدی انجام داده است. نویسنده کتاب باهوش تر، بهتر و سریع تر، چارلز داهیگ است که پیش از آن کتاب قدرت عادت او را نیز خوانده‌ایم. اما کتاب باهوش تر، سریع تر و بهتر چه موضوعی را مورد بررسی قرار می‌دهد؟ چارلز داهیگ می‌گوید که بارها از دیدن افرادی که بهره‌وری و بازدهی بسیار بالایی در زندگی خود دارند تعجب کرده است. کسانی که عموماً با زمان، هوش و تلاش محدود به بیشترین حد ممکن بازدهی خود می‌‌‌رسند. آیا چنین چیزی امکان‌پذیر است؟ جواب ما به این سؤال بله است. به نظر می‌آید کتاب باهوش تر، سریع تر و بهتر به بررسی جنبه‌های افزایش بهره‌وری و توانمندی مغز انسان پرداخته است و به ما می‌آموزد که چگونه بهترین برنامه‌ریزی و مدیریت زمان را داشته باشیم. در انتهای کتاب پیوستی وجود دارد که راهنمای عملی تمامی رهیافت‌های ذکر شده در کتاب است که نویسنده در زندگی شخصی خود آن‌ها را به کار گرفته است. یکی از مفاهیم جالب در این کتاب مفهوم "نیاز به سرانجام رسیدن" است که به معنای تمایل به داشتن قضاوتی محکم و همراه با اعتمادبه‌نفس درباره موضوعات، در مقابل گیج ماندن و ابهام داشتن است.  در بخشی از کتاب باهوش تر، سریع تر و بهتر خواهیم خواند:   «وقتی رضایت عاطفی ناشی از تصمیم‌گیری به سراغ شخص می‌آید، یعنی زمانی که انسان نیاز به حس سودمند بودن دارد تا بتواند آرامش کسب کند، به‌احتمال بیشتری ممکن است تصمیمات عجولانه بگیرد و کمتر احتمال دارد انتخاب نادرستی را از نو بازبینی کند. تیمی از محققان در سال 2003 در مقاله‌ای در مجله روان‌شناسی سیاسی چنین نوشتند: نیاز به سرانجام رسیدن منجر به تمایل بیش از حد به قضاوت‌کردن می‌شود. این مسئله منجر به بسته‌شدن ذهن، قدرت‌طلبی و گرایش به درگیری به‌جای همکاری می‌شود.»   8- مدیریت زمان (مارک منچینی) در جهان امروز که تکنولوژی و مدرنیته به زندگی ما هجوم آورده است، با دغدغه‌های جدیدی در رابطه با مدیریت زمان روبه‌رو شده‌ایم، دغدغه‌هایی که اجداد ما یا نداشته‌اند و یا سبک زندگی به‌گونه‌ای بوده است که مدیریت زمان و برنامه‌ریزی به‌راحتی امکان‌پذیر بوده است و جریان زندگی، بدون حجم بالای فشار روانی و احساس زمان کم به بهترین حالت خود بهره‌وری داشت و ثمره بخش بود. اما در جهان امروز با وجود دستگاه‌های دیجیتالی، بشر درگیر پیچیدگی‌های عجیبی در مدیریت زمان شده است. ممکن است کتاب‌های زیادی در رابطه با مدیرت زمان خوانده باشید؛ اما کتاب مدیریت زمان اثر مارک منچینی راهکارهایی سازنده و کارآمدی را در جهان مدرن و دیجیتالی به شما ارائه می‌دهد.  توصیه و راهکارهای کتاب مدیریت زمان که در انتشارات شکیب به چاپ رسیده است، بسیار کارآمد است و جنبه‌های گوناگونی از دغدغه‌های جوان نسل امروز در مورد مدیریت زمان و برنامه‌ریزی را پاسخ می‌دهد. مطالب و راهکارهای ذکر شده در کتاب مدیریت زمان هم در محیط کار و هم در زندگی شخصی بسیار کارآمد است و می‌تواند به زندگی و ذهن شما نظم و آرامش ببخشد. این کتاب توسط موسی زمان زاده دربان و مریم زیباکلام ترجمه شده است. در زیر بخشی جذاب از کتاب مدیریت زمان را با شما به اشتراک گذاشته‌ایم:  «از این بابت مطمئن باشید که هر یک از ما منحصربه‌فرد هستیم. ما متفاوت یاد می‌گیریم، متفاوت کار می‌کنیم و به‌کارگیری مجموعه روش‌های مختلف به موفقیت می‌رسیم. به‌ندرت یک راه درست یا غلط برای سازماندهی زندگی افراد وجود دارد. آنچه مهم است رسیدن به نتیجه است. راه‌های زیادی وجود دارد که باعث پیشرفت شما در روش‌هایی که هم اکنون به کار می‌برید، می‌شود. شما ممکن است که روش‌های کاملاً جدیدی را به کار ببرید تا زندگی و کارتان به‌مراتب آسان، پربار و به‌دور از استرس شود.»   امیدوارم این کتاب پیشنهادهای کارآمدی را برای موفقیت در مدیریت زمان و نیل به اهدافتان معرفی کند.   9- مدیریت زمان (برایان تریسی) در طول تاریخ بشر، بارها این سؤال برای گونه انسان ایجاد شده است که "چگونه خوشبخت باشیم؟". فروید معتقد است که انسان بر اصل لذت سوار است؛ یعنی خوشبختی را در رسیدن به لذت جست‌وجو می‌کند. در نتیجه همه ما به دنبال خوشبختی هستیم و می‌خواهیم هر آن چیزی که در جهان به ما حس خوشبختی می‌دهد را تجربه کنیم. گاهی سفر، پول، شغل خوب، ارتباطات اجتماعی و.... همه‌وهمه می‌تواند برای هر انسانی نمادی از موفقیت و خوشبختی باشد. ما برای تنظیم و مدیریت تمام چیزهایی که به ما حس خوشبختی و لذت می‌دهد نیازمند مدیریت زمان و برنامه‌ریزی هستیم. به‌طورکلی ما برای اهدافمان باید بتوانیم زمان خود را مدیریت کنیم و بدانیم در طول 24 ساعت روز چگونه وقت خود را می‌گذرانیم. کتاب مدیریت زمان اثر برایان تریسی با ارائه راه‌حل‌های فوری و کارآمد به راهکارهایی برای مدیریت زمان و افزایش بهره‌وری شما کمک می‌کند. کتاب مدیریت زمان حاصل بیش از 25 سال تحقیق و پژوهش در زمینه مدیریت، کارآمدی و توسعه فردی است. کتاب مدیریت زمان از برایان تریسی پیشنهاد پاتوق کتاب برای رسیدن به دانشی نسبتاً پایه از مدیریت زمان و برنامه‌ریزی است. در این جا بخشی از کتاب را با شما به اشتراک می‌گذاریم: «نقطه آغاز برتری در مدیریت زمان میل و اراده است، تقریباً همه مردم احساس می‌کنند مهارت‌هایشان در زمینه مدیریت زمان می‌تواند بهتر از دیگران باشد. بسیاری از افراد بارهاوبارها تصمیم می‌گیرند که با متمرکزکردن و تعیین اولویت‌های بهتر و غلبه بر تعویق، در مدیریت زمان به جدیت برسند. گاهی تصمیم می‌گیرند در قبال مدیریت زمان جدی باشند؛ اما متأسفانه " جاده جهنم با نیت‌های خوب سنگ‌فرش شده است". با تمرین آنچه در این کتاب می‌آموزید هر روز حداقل دو ساعت پربار اضافه خواهید داشت. فکر کنید! اگر روزی دو ساعت کاری اضافه داشته باشید، چه کارهایی را می‌توانید انجام دهید؟ چه پروژه‌هایی را می‌توانید شروع کرده و به پایان برسانید؟ چه کتاب‌هایی را می‌توانید بنویسید و به چاپ برسانید؟ چه چیزهایی را می‌توانید یاد بگیرید و در آن مهارت یابید؟»   10- کتاب قانون 20/80 قانون 20/80 همان قانون پارتو است که امروزه در عرصه اقتصاد نیز بسیار وارد شده است. قانون پارتو می‌گوید که علت‌های یک مسئله بیست درصد آن را تشکیل می‌دهند و هشتاد درصد اثرات آن مسئله است. یعنی در واقع تعداد محدودی از علت‌ها، ورودی‌ها یا تلاش‌ها معمولاً به اکثریت نتایج، خروجی‌ها و دستاوردها منجر می‌شود و این مسئله نوعی عدم توازن نظام‌مند و قابل پیش‌بینی را نشان می‌دهد. کتاب قانون بیست هشتاد یا هشتاد بیست کتاب بسیار جالبی است که خواندنش خالی از لطف نیست. این قانون به برنامه‌ریزی و مدیریت زمان شما می‌تواند بسیار کمک کند. کتاب قانون بیست هشتاد توسط ریچارد کخ نوشته شده است و در مورد راز دستیابی به چیزهای بیشتر با تلاش کمتر است. در بخشی از کتاب قانون 20/80 می‌خوانیم:  «قانون نهفته در قانون 20/80 در سال 1890 یعنی دقیقاً 100 سال پیش، توسط یک اقتصاددان ایتالیایی به نام "ویلفردو پارتو" کشف شد. از آن زمان تاکنون یافته‌های او نام‌های بسیاری به خود گرفته است؛ از جمله قانون پارتو. قانون پارتو، قاعده هشتاد بیست، قانون کمترین تلاش و قانون عدم توازن است. پارتو دریافت که بیشتر درآمد و ثروت در نمونه‌های او نصیب اقلیت مردم می‌شود.»   11- پنج دقیقه دیسیپلین کلمه دیسیپلین همیشه یادآور نوعی نظم و کلاس شخصی است. اما دیسیپلین واقعاً به چه معنا است؟ دیسیپلین از نوعی اراده و انضباط شخصی می‌آید و با هرج‌ومرج در تضاد است. دیسیپلین به شما چارچوب و ساختاری می‌دهد که زندگی شما را رو به جلو خواهد برد. اگر می‌خواهید بدانید که چگونه افراد موفق به خواسته‌های خود می‌رسند باید بگوییم که آنها دیسیپلین خاص خود را دارند؛ یعنی حتی اگر توان و انرژی انجام یک کار را ندارند؛ اما آن کار پله‌ای برای پیشرفتشان است که باید در آن روز طی نمایند، حتماً آن کار را انجام خواهند داد حتی اگر خسته و کم‌انرژی باشند. دیسیپلین حد اعلای مدیریت زمان و برنامه‌ریزی است. دیسیپلین توانایی نه گفتن به تمام چیزهایی است که می‌خواهد ما را خسته و گوشه‌نشین کند. دیسیپلین رهایی از هرج‌ومرج است. کتاب پنج دقیقه دیسیپلین به قلم دکتر کریستن لی کتابی است که همه افراد باید آن را بخوانند. در بخشی از کتاب پنج دقیقه دیسیپلین خواهیم خواند:  «از نظر من نظم و انضباط شخصی به معنای توانایی هماهنگی ذهن، بدن، احساسات و اعمال من است. انضباط شخصی وسیله اصلی و راز دستیابی به موفقیت در همه زمینه‌ها و عرصه‌ها است. طی 20 سال گذشته من به دیگران کمک کرده‌ام که تحول مشابهی داشته باشند. من به‌عنوان روان‌شناس و کوچ تعلل و اهمال‌کاری به‌صورت آنلاین کار می‌کردم و به افراد یاد دادم که چگونه با انتخاب و اقدام می‌توانیم به آرزوهای خود دست یابیم» به قلم "مهدیه فرجی"کتاب‌های معرفی شده در این مطلب را می‌توانید با کد تخفیف: blog1 از سایت پاتوق کتاب تهیه کنید. 

دیجیتال مارکتینگ شیوه ارتباط کسب‌وکارها با مشتریان خود را به‌طورکلی متحول کرده و فرصت‌های بی‌سابقه و جذابی برای رشد کسب و کار و تعامل با مشتری ایجاد کرده است. در عصر دیجیتال امروزی، اینترنت به‌عنوان یک بازار وسیع عمل می‌کند که شرکت‌ها می‌توانند تنها با چند کلیک به گروه مشتریان خود در تمام جهان دست یابند و این تغییر و تکنولوژی منجر به ظهور استراتژی‌های مختلف بازاریابی دیجیتال شده است. دیجیتال مارکتینگ و فضای مجازی، نقش مشتریان را در تبلیغ یک برند تغییر داده است. بازاریابی در رسانه‌های اجتماعی، نقشی حیاتی برای تبلیغ محصولات و خدمات برعهده دارد. رسانه‌های اجتماعی به کسب‌وکارها اجازه می‌دهند بر اساس علایق، رفتارها و مکان‌های مختلف به مشتریان خاص خود دست یابند. همچنین تعامل با مشتریان در رسانه‌های اجتماعی، به ایجاد وفاداری به برند، کمک می‌کند. دیجیتال مارکتینگ موجب شده است تا مشتریان به‌راحتی نظرات خود را در مورد یک محصول یا برند به اشتراک بگذارند و مسیر برند را به‌طورکلی تغییر دهند. یعنی مشتریان ناراضی و راضی می‌توانند مسیر یک برند را به سمت شکست یا موفقیت بکشاند.  دیجیتال مارکتینگ یک زمینه همیشه در حال تحول است که کسب‌وکارها برای جلوتر ماندن از رقبا نیازمند یک رویکرد استراتژیک در این فضا هستند. آنها می‌توانند با ادغام سئو، بازاریابی محتوا، رسانه‌های اجتماعی و حتی بازاریابی ایمیلی یک استراتژی دیجیتال جامع ایجاد کنند که باعث رشد و موفقیت در بازار آنلاین می‌شود. خواندن بهترین کتاب‌های دیجیتال مارکتینگ چه تاثیری در رشد کسب‌وکارها دارد؟ خواندن کتاب‌های دیجیتال مارکتینگ مزایای زیادی هم برای مبتدیان و هم برای متخصصان باتجربه در این زمینه دارد. این کتاب‌ها دانش و بینش جامعی را ارائه می‌دهند که برای درک و فهم عمیق فضای دیجیتالی و در نهایت ایجاد استراتژی‌های دیجیتالی ضروری است. کتاب‌های دیجیتال مارکتینگ به انسجام دانش و درک عمیق ما از نحوه بازاریابی دیجیتالی کمک شایانی می‌کنند. همچنین فهم و مهارت ما را در این حوزه افزایش می‌دهند. خواندن کتاب‌های دیجیتال مارکتینگ نه فقط برای صاحبان کسب‌وکار بلکه برای کل افراد یک مجموعه یا سازمان ضروری است و حتی باید در دستوری کار سازمان قرار بگیرد تا همه افراد سازمان بتوانند به‌صورت تخصصی و حرفه‌ای به بازاریابی در کسب‌وکار بنگرند و حتی این آموزش‌ها می‌تواند زندگی فردی افراد را نیز بهبود ببخشد. بهترین کتاب های دیجیتال مارکتینگ 1- کتاب بازاریابی سرراست: چطور بازاریابی دیجیتال را در مسیر درست پیش ببریم؟ چگونه می‌توان با کمترین هزینه، بهترین بازاریابی دیجیتال را رقم زد؟ آیا چنین چیزی امکان‌پذیر است؟ اکثر کسانی که برای معرفی کسب‌وکار و برند خود اقدام به راه‌اندازی دیجیتال مارکتینگ می‌کنند، همه چیز را در خرج‌کردن و هزینه‌کردن بی‌رویه می‌بینند؛ اما واقعیت این است که در وهله اول آنچه که برای دیده‌شدن برند و کسب‌وکارتان مهم است، در واقع استراتژی بازاریابی فروش است. بسیار ضروری است که شیوه تبلیغات و بازاریابی دیجیتال، هدفمند باشد. هدفمند بودن دیجیتال مارکتینگ، اثری مرکب ایجاد می‌کند که محصول شما را به برندی نام‌آشنا تبدیل می‌کند؛ یعنی ممکن است در ابتدا نتایج زیادی نگیرید؛ اما اگر شیوه بازاریابی صحیح باشد، سرعت رسیدن به نتایج درخشان بالاتر خواهد بود. کتاب بازاریابی سرراست به بررسی قیف فروش، یعنی همان استراتژی بازاریابی می‌پردازد. «دانلد میلر» و «جی. جی پترسون» در کتاب بازاریابی سرراست، به ما می‌آموزند که چگونه قیف فروش برند خود را، متناسب با اهداف، خط‌مشی و استراتژی برند طراحی کنیم. این کتاب با طراحی قیف بازاریابی از تلف‌شدن منابع مالی شما می‌کاهد؛ زیرا با صرف هزینه‌ای معقول و از طریق طراحی یک قیف فروش کارآمد می‌توان دیجیتال مارکتینگ کارآمدتری را تجربه کرد. بهترین ترجمه کتاب بازاریابی سرراست توسط مهرداد عباسی در انتشارات آریاناقلم که یکی از بهترین انتشارات در حوزه کسب‌وکار است انجام شده است. در بخشی از کتاب بازاریابی سرراست می‌خوانیم: «آدم‌ها به همان دلیلی که عاشق هم می‌شوند، عاشق برندها می‌شوند. برندها به بقایشان کمک می‌کنند و از جنبه‌های اجتماعی، عاطفی یا مالی بازگشت سرمایه خوبی برایشان دارند. چه می‌شد اگر مقدار قابل توجهی از فرایند جلب اعتماد مشتریان به‌صورت خودکار انجام می‌شد؟ چه می‌شد اگر زمانی که شما یا یکی از نیروهای فروشتان برای اولین‌بار با مشتری بالقوه مواجه می‌شد، مثل این بود که انگار قبلاً چندین جلسه ملاقات با هم داشته‌اند. چقدر فروشتان بیشتر می‌شد اگر با مشتریان بالقوه‌ای مواجه می‌شدید که از قبل کنجکاوی آنها تحریک شده بود و آگاهی لازم در مورد اینکه برند شما چطور می‌تواند مشکلشان را حل کند به آنها داده شده بود؟» 2- کتاب مدیریت بازاریابی: جهت‌گیری کلان، کمپین بازاریابی، بازارگزینی شیوه و مدل بازاریابی باید با رسالت سازمان هم‌راستا باشد. کتاب مدیریت بازاریابی به بررسی استراتژی‌های بازاریابی از دیدگاه تقریباً متفاوتی در مقایسه با کتاب بازاریابی سرراست می‌پردازد. البته می‌توان گفت که در واقعیت این دو کتاب به‌نوعی تکمیل‌کننده یکدیگر هستند. این کتاب، بازاریابی را در ویژگی‌های مشتری جست‌وجو می‌کند. همه چیز بستگی به جامعه هدف و پرسونای مشتری شما دارد. محصول شما برای چه افرادی است؟ جامعه هدف شما چه کسانی هستند؟ آیا مشتری سازمانی و جمعی دارید یا مشتری شما فردی و خانوادگی است؟ همچنین ضروری است که بدانید مشتریان شما عموماً چه قشری از افراد جامعه خواهند بود. کتاب مدیریت بازاریابی به بررسی راه‌های شناسایی رقبا، ارتباط بازاریابی با رسالت و اهداف سازمان و همچنین تاکتیک خلق محصول و ارائه خدمات جدید می‌پردازد. کتاب مدیریت بازاریابی یکی دیگر از بهترین کتاب‌های دیجیتال مارکتینگ از انتشارات آریاناقلم است که توسط نگین شهامتی‌فرد و پیام نورصالحی ترجمه شده است. اگرچه نام فیلیپ کاتلر معروف به‌عنوان مشاور بر روی کتاب درج شده است؛ اما در واقع نویسنده کتاب یک شخص نیست و این کتاب از انتشارات دانشکده کسب‌وکار دانشگاه هاروارد منتشر شده است. در بخشی از کتاب مدیریت بازاریابی می‌خوانیم: «مشتریان (مصرف‌کننده یا شرکتی) دوست دارند که حق انتخاب داشته باشند و سازمان‌های موفق همواره در حال تحقیق و خلق محصولات جدید برای ارضای این علاقه و تحقق فروش است. ولی فرایند مستمر طراحی محصولات یا خدمات جدید، منافع دیگری نیز برای سامان‌ها به همراه دارد: مشتریان بعضی وقت‌ها بسیار بی‌ثبات هستند؛ نگرش آنها نسبت به محصولات و خدمات موجود ممکن است بسیار سریع و غیرمنتظره تغییر نماید.» 3- کتاب مدیریت بازاریابی: تجزیه و تحلیل، برنامه‌ریزی، اجرا و کنترل  معرفی کتاب مدیریت بازاریابی در بالا، منجر به آن شد که بخواهیم کتاب مدیریت بازاریابی دیگری را از فیلیپ کاتلر معرفی کنیم؛ زیرا ممکن است مخاطب کتاب دیگری را به‌اشتباه تهیه نماید. اگرچه هر دو کتاب نام یکسانی دارند؛ اما به نظر می‌رسد مفاهیم آموزش‌داده‌شده تفاوت‌های چشمگیری دارند. کتاب مدیریت بازاریابی: تجزیه و تحلیل، برنامه ریزی، اجرا و کنترل یکی از معتبرترین و بهترین کتاب‌ها در حوزه بازاریابی و فروش و همچنین دیجیتال مارکتینگ است که حتی در دانشگاه نیز تدریس می‌شود. کتاب مدیریت بازاریابی تا به این لحظه به بیست زبان زنده دنیا ترجمه شده است. این کتاب نگاهی جامع و کامل به‌تمامی ابعاد بازاریابی دارد و خواندن آن به‌عنوان یک کل منسجم برای درک جنبه‌های مختلف بازاریابی و فروش می‌تواند بسیار کارآمد باشد. این کتاب به‌تمامی افراد پیشنهاد نمی‌شود؛ زیرا کتابی برای عامه مردم نیست؛ اما اگر پایه و بینشی نسبت به مباحث بازاریابی و فروش دارید، کتاب مدیریت بازاریابی را در دستور کار خود قرار دهید. کتاب مدیریت بازاریابی در نشر آموخته به چاپ رسیده است. در بخشی از کتاب مدیریت بازاریابی می‌خوانیم: «هدف غایی مفهوم بازاریابی، کمک به سازمان‌ها در جهت نیل به هدف. هدف، در مورد شرکت‌های خصوصی سودآوری است. اما هدف اصلی شرکت‌های غیرانتفاعی و مؤسسات عمومی و عام‌المنفعه، بقا و جمع‌آوری وجوه لازم برای انجام وظایف محوله است. در مؤسسات غیرانتفاعی، راه‌حل تحصیل سود به آن صورت نیست؛ بلکه هدف تحصیل سود به‌عنوان محصول فرعی برای انجام بهتر وظایف محوله است.» 4- کتاب بازاریابی پرمحتوا  کتاب بازاریابی پرمحتوا را با معرفی نویسنده نام‌آشنای آن یعنی جو پولیتزی آغاز می‌کنیم؛ زیرا وی در حوزه بازاریابی محتوا چنان سرآمد است که او را به‌عنوان پدر بازاریابی محتوا نیز می‌شناسند. جو پولیتزی در حوزه بازاریابی، دیجیتال مارکتینگ و کسب و کار کتاب‌های زیادی همچون کارخانه محتوا را نوشته است. کتاب بازاریابی پرمحتوا نیز یکی از بهترین و پرفروش‌ترین کتاب‌های دیجیتال مارکتینگ است که به استراتژی‌ها و فنون بازاریابی محتوا می‌پردازد. جو پولیتزی می‌گوید که مشتریان برای شما و شرکتتان اهمیتی قائل نیستند؛ بلکه آنها به دنبال رفع نیازهای خود هستند. بازاریابی محتوا یعنی خلق نیاز در مشتری از طریق هنر انتقال محتوا. محتوای شما نه‌تنها باید در افراد نیازی را ایجاد کند؛ بلکه باید بتواند بنیان و رسالت اصلی سازمان و کسب‌وکار را، از طریق طراحی مسیر محتوایی به گوش مشتریان برساند. استراتژی محتوا در تعیین خط‌مشی و ایجاد نیاز در مشتری نقش دارد و به هدفمندی مسیر رشد کسب‌وکار نیز کمک شایانی خواهد نمود. محتوا فقط خلق نیاز در مشتری نیست؛ بلکه از طریق بازخوردی که از محتوا می‌گیریم، می‌توانیم به نیازهای ذاتی مشتریان نیز پی ببریم و این مسئله به رشد و توسعه مسیر سازمان بسیار کمک خواهد نمود. کتاب بازاریابی پرمحتوا اثر دیگری از انتشارات آریاناقلم است. این کتاب توسط سجاد بهجتی ترجمه شده است. در بخشی از کتاب بازاریابی پرمحتوا می‌خوانیم: «اغلب ما حس ‌می‌کنیم، محصول یا خدمات فوق‌العاده و شگفت‌انگیزی برای ارائه به افراد داریم. در واقع این طور نیست...حداقل اینکه چیزی نیست که مشتریان نتوانند جای دیگری پیدا کنند. اگر واقعا چنین حقیقتی وجود دارد، چطور می‌توانیم توجه و اعتماد مشتریان را به خود جلب کنیم تا در نهایت از ما خرید کنند و برای خرید بیشتر برگردند؟» 5- کتاب ایده عالی مستدام: چگونه ایده های ماندگار بسازیم؟  چگونه ایده‌ها و نظراتمان را به دیگران بفهمانیم؟ چرا بعضی از ایده‌ها موفق می‌شوند و بعضی دیگر شکست می‌خورند؟ کتاب ایده عالی مستدام، کتاب خلق ایده‌های جدید و از همه مهم‌تر بیان آنها است. همیشه ایده‌های بسیاری در سر ما ایجاد می‌شود که حتی می‌توان گفت که گاهی جزئیات آن به‌خوبی شکل می‌گیرد، اما زمانی که می‌خواهیم آن را به دیگران ارائه دهیم به مشکل بر می‌خوریم، چرا که نحوه ارائه و بیان ایده‌های خود را نمی‌دانیم. همه ما دوست داریم که بتوانیم نظرات و ایده‌های خود را به گوش دیگر افراد برسانیم، به‌گونه‌ای که این نظرات مورد توجه افراد دیگر قرار بگیرد. ما دوست داریم در هر جایگاهی که هستیم، سخنان ما تأثیرگذار واقع شود. کتاب ایده عالی مستدام توسط چیپ هیث و دن هیث به نگارش درآمده است و این موضوع بسیار مهم را مورد بررسی قرار داده است. کتاب ایده عالی مستدام به شش نکته مهم می‌پردازد که برای تأثیرگذاری و موفقیت یک ایده خوب لازم است. کتاب ایده عالی مستدام کتابی عالی برای همه کسانی است که می‌خواهند ایده‌های خود را به مرحله عمل برسانند. این کتاب بارها در نیویورک‌تایمز و آمازون به‌عنوان کتاب برتر حوزه فروش و بازاریابی قرار گرفته است و تا این لحظه به بیش از 28 زبان دنیا ترجمه شده است. کتاب ایده عالی مستدام در انتشارات آریاناقلم به چاپ رسیده است. در بخشی از کتاب ایده عالی مستدام می‌خوانیم: «چگونه ایده خود را واضح و روشن کنیم؟ باید ایده خود را در چارچوب اطلاعات ملموس و فعالیت‌های انسانی توضیح دهیم. اینجاست که بسیاری از ارتباطات در حوزه کسب‌وکار کم‌ارزش می‌شوند. بیانیه‌های مأموریت، هم‌افزایی‌ها، استراتژی‌ها و چشم‌اندازها اغلب آن‌قدر مبهم می‌شوند که به بی‌معنایی می‌رسند. ایده‌های ماندگار به طور طبیعی پر از تصاویر واضح و ملموس‌اند: وان پر از یخ، سیبی که درونش تیغ وجود دارد؛ زیرا مغز ما طوری طراحی شده است که داده‌های ملموس را به‌خاطر می‌سپارد.» 6- قبایل: به تو نیاز داریم که رهبرمان باشی ست گودین یکی از معروف‌ترین و باتجربه‌ترین نویسندگان حوزه بازاریابی و کسب‌وکار است، از معروف‌ترین کتاب‌های او، می‌توان به کتاب قبایل اشاره کرد. چرا ست گودین نام این کتاب را قبایل گذاشته است؟ قبیله به تجمع گروهی از افراد می‌گویند که در کنار یکدیگر فرهنگ، علاقه و سبک زندگی یکسانی را تشکیل داده‌اند و تقریباً همه قبایل برای خود رهبر دارند؛ زیرا هر قبیله برای دوام خود نیازمند یک یا گروهی از رهبران است. سازمان‌ها چطور؟ آیا می‌توان گفت که یک سازمان هم نوعی قبیله است؟ در کتاب قبایل به سازمان همانند یک قبیله نگریسته شده است، قبیله‌ای که نیاز به رهبر و افراد تشکیل‌دهنده آن سازمان دارد که به نظر می‌رسد باید اهداف مشترکی را برای بهبود قبیله خود پیگیری کنند. قبایل کتابی رهبرپرور است که به مفهوم رهبری به‌جای ریاست پرداخته است. او در این کتاب به ویژگی رهبرانی پرداخته است که قبیله را با خصوصیات خود رشد و پرورش می‌دهند و به سمت تعالی حرکت می‌دهند. کتاب قبایل در نشر آموخته ترجمه شده و به چاپ رسیده است. در بخشی از کتاب قبایل می‌خوانیم: «سازمان‌هایی که وضع موجود را خراب می‌کنند، برنده می‌شوند. کسانی که سازمان‌هایشان را به جلو هل می‌دهند و دیگران را به تغییر قوانین  تشویق می‌کنند، ترقی خواهند کرد. دوباره به رهبری‌ای برمی‌گردیم که هرکسی در هر جایی در سازمان، می‌تواند عهده‌دارش شود. وضع موجود ممکن است زمانی باشد که که «هرکس می‌داند» تحویل سفارش وابسته به وجود شما است یا کمسیون معتقد است «هرکسی می‌داند» باید به عامل دستمزد داد. وضع موجود چه بسا روشی برای بسته‌بندی محصول باشد که هرکسی انتظارش را دارد یا مدل قیمت گذاری‌ای که چون مدت زیادی برقرار بوده، همه قبولش دارند. وضع موجود هرچه هست، تغییرش فرصتی است برای چشم‌گیر شدنتان.» 7- کتاب هر برند یک قصه است امروزه کسب‌وکارها نه‌تنها در بازار سنتی بلکه در بازار مجازی هم در رقابتی شدید با یکدیگر به سر می‌برند. دیجیتال مارکتینگ تأثیر زیادی در معرفی و شهرت یک برند و کسب‌وکار در میان مردم دارد و یکی از ارکان اصلی و مهم بازاریابی، قصه‌گویی برای یک برند است. قصه برند شما چیست؟ کسب‌وکار شما چه هدفی را دنبال می‌کند و به دنبال پاسخ‌گویی به کدام نیاز است؟ برای پاسخ به این سؤال‌ها انواع متفاوتی از جواب‌ها وجود دارد که وابسته به خلاقیت، نوع مشتری و هدف صاحبان کسب‌وکارها می‌تواند متغیر باشد. کتاب هر برند یک قصه است، به طور ویژه به بررسی این موضوع پرداخته است. اگر می‌خواهید برای برند خود یک قصه طراحی کنید، حتماً کتاب هر برند یک قصه است را بخوانید. دانلد میلر نویسنده مشهور کتاب هر برند یک قصه است، در هفت بخش به نحوه ایجاد یک استوری برند حرفه‌ای می‌پردازد. استوری برند، یکی از راه‌های مهم برای افزایش تأثیرگذاری در مخاطب است. حتی اگر کسب‌وکاری کوچک مثل یک صفحه فروش آنلاین دارید، از همان ابتدا شروع به طراحی یک استوری برند تأثیرگذار کنید. قصه‌ای که از صداقت درونی شما بر خواسته باشد. کتاب هر برند یک قصه است از نشر اطراف منتشر شده است. در بخشی از کتاب هر برند یک قصه است می‌خوانیم: «کسب‌وکارهایی هستند که با روش پیشنهادی استوری برند پیامشان را شفاف کردند و درآمدشان دو، سه و حتی چهار برابر شده است. چارچوب استوری برند همان اندازه برای برندهای میلیارد دلاری مؤثر بوده که برای کسب‌وکارهای کوچک و خانوادگی؛ برای شرکت‌های آمریکایی به همان اندازه مؤثر بوده که برای شرکت‌های ژاپنی و آفریقایی. چرا؟ چون ذهن انسان، هرجای دنیا که باشد، خواهان شفافیت است و از سردرگمی و ابهام ابا دارد. واقعیت این است که رقابت بر سر رساندن محصول به بازار نیست؛ ما برای توضیح این نکته به مشتری که چرا به این محصول نیاز دارد هم رقابت کنیم.»   8- کتاب طرح بازاریابی کسب و کارهای کوچک کتاب طرح بازاریابی کسب و کارهای کوچک، نوشته «آلن دیب» کتابی دیگر از انتشارات آریاناقلم است که به بررسی مسیر بازاریابی در کسب‌وکارهای کوچک می‌پردازد. این کتاب که برای مخاطب عام به نگارش درآمده است، با بیانی شیوا و روان به اشتباه بزرگ کسب‌وکارهای کوچک می‌پردازد. اشتباهی به نام عدم توجه به طرح مسیر بازاریابی و دیجیتال مارکتینگ. طراحی مسیر بازاریابی را چقدر برای کسب‌وکار و برند خود جدی می‌گیرید و چقدر به آن بها می‌دهید؟ آیا طرحی برای آینده بازاریابی و دیجیتال مارکتینگ برند خود دارید؟ آلن دیب معتقد است که کسب‌وکارهای کوچک نباید از کسب‌وکارهای بزرگ تقلید کنند؛ زیرا این اشتباهی بزرگ است که منجر به شکست آنها خواهد شد. اولویت‌های یک شرکت بزرگ با اولویت‌های یک شرکت یا بیزینس کوچک بسیار متفاوت است و این مسئله باید به‌خوبی در طرح‌ریزی بازاریابی در نظر گرفته شود. در کتاب طرح بازاریابی کسب‌وکارهای کوچک، به این موضوع پرداخته می‌شود که کسب‌وکارهای کوچک نیازمند تمرکز بیشتری بر روی بازاریابی و دیجیتال مارکتینگ در مقایسه با کسب‌وکارهای بزرگ هستند. موضوعی که اهمیت آن از چشم بسیاری پنهان مانده است. در بخشی از کتاب طرح بازاریابی کسب و کارهای کوچک می‌خوانیم: «مسئله اینجاست که احتمال اینکه شما در اولین تلاش بازاریابی، پیام کاملاً مناسب را به بازار و رسانه متناسب برسانید تقریباً محال است. حتی باتجربه‌ترین بازاریاب هم به شما خواهد گفت که آنها به‌ندرت می‌توانند در اولین تلاش موفق شوند. باید چندین باز آزمون‌وخطا شود. باید آزمایش و اندازه‌گیری انجام شود تا در نهایت پیام شما به بازار و رسانه متناسب برسد. به بازاریابی مثل تقویت‌کننده نگاه کنید. برای مثال شما به کسی درباره کاری که انجام می‌دهید می‌گویید و او هیجان‌زده نمی‌شود. سپس باز هم تلاش می‌کنید و به ده نفر دیگر هم درباره کاری که انجام می‌دهید توضیح می‌دهید و آنها هم هیجان‌زده نمی‌شوند. اگر شما این پیام را به ده‌هزار نفر دیگر برسانید چرا فکر می‌کنید که نتیجه متفاوت خواهد بود؟» 9- کتاب نسل چهارم بازاریابی: حرکت از بازاریابی سنتی به دیجیتال امروز در مقایسه با گذشته، نحوه بازاریابی تغییرات بسیار چشمگیری داشته است. همه این تغییرات با ظهور دنیای مجازی ایجاد شد. دنیایی که مشتریان فقط یک بیننده عادی در مقابل تلویزیون، مجلات یا بیلبوردهای تبلیغاتی نیستند؛ بلکه آنها خود ابزاری برای تبلیغات به‌حساب می‌آیند. آنها می‌توانند نظرات خود را از طریق فضای مجازی به‌راحتی منتشر کنند، برند و کسب‌وکاری را از عرش به فرش و یا از فرش به عرش اعلا برسانند. صاحبان کسب‌وکارها باید به روش‌های نوین برای تبلیغ برند خود روی بیاورند که کتاب نسل چهارم بازاریابی به‌خوبی به آن پرداخته است. مدیران باید بتوانند مسیر فکری و رفتاری مشتریان را تشخیص دهند و رضایت از محصول و تبلیغات نوین را به روشی درست طراحی و جهت‌دهی کنند. کتاب نسل چهارم بازاریابی اثری از سه نویسنده به نام‌های «ایوان ستیاوان»، «فیلیپ کاتلر» و «هرماوان کارتاجایا» است. اگرچه به جز فیلیپ کاتلر، دو نویسنده دیگر نام‌آشنا و معروف نیستند و نمی‌توان زیاد بر روی اعتبار آنها حساب باز کرد؛ اما نام فیلیپ کاتلر می‌تواند ما را به‌سوی خواندن این کتاب جذب نماید. با خواندن این کتاب شما نیز چگونگی حرکت از بازاریابی سنتی به دیجیتال از طریق ابزارها و تکنیک‌های بازاریابی دیجیتال یا همان دیجیتال مارکتینگ را می‌آموزید. البته کتاب نسل سوم بازاریابی و نسل دوم بازاریابی نیز توسط همین نویسندگان منتشر شده است. کتاب نسل چهارم بازاریابی با ترجمه‌ی «حمیدرضا ایرانی» و «مصطفی اسماعیلی مهیاری» در انتشارات «آریاناقلم» به چاپ رسیده است. در بخشی از کتاب نسل چهارم بازاریابی می‌خوانیم: «برای بازاریابی هدف‌گیری بخش جوانان معنادار است. بر اساس گزارش صندوق جمعیت ملل متحد، در سال 2014 تعداد افراد جوان 10 تا 24 سال 1.8 میلیارد نفر بوده است که بالاترین میزان در تاریخ بشری است و این تعداد رشد خواهد کرد. این جوانان برای تحقق حداکثر توانمندی خود در تحصیل و کار با چالش‌های گوناگونی روبه‌رویند و در همین حال پویایی‌های اجتماعی میان همتایانشان را نیز مدیریت می‌کنند. بازاریابان در حال شناسایی و حل این چالش‌هایند. هدف این است که به زندگی جوانان وارد شوند و در نتیجه به کیف پول درحال‌رشد آن‌ها دست یابند» 10-  کتاب قلاب: چگونه محصولی بسازیم که مخاطب را شبانه روز درگیر کند؟ چگونه مشتریانی دائمی برای خود ایجاد کنیم و محصولاتی را به فروش برسانیم که جزئی از زندگی عادی افراد شود؟ نیر ایال با بهره‌گیری از علوم اعصاب، اقتصاد رفتاری و علم فروش و تجارت، دانسته‌های خود در مورد نحوه تولید محصول، فروش و بازاریابی را به اشتراک گذاشته است. او در کتاب قلاب به توضیح و بررسی فرمول خلق محصولات عادت ساز پرداخته است. او مدلی را تحت عنوان "مدل قلاب" معرفی کرده است که از چهار مرحله تشکیل شده است. یک محصول کارآمد و عادت ساز، در چرخه قلاب قرار می‌گیرد و می‌تواند همیشه مشتری را به‌سوی خود بازگرداند. نمونه یکی از بزرگ‌ترین و اول‌ترین شرکت‌ها که از مدل قلاب نیز استفاده نموده است؛ شرکت اپل است که مشتریان خود را همیشه و در سراسر جهان خواهد داشت. این کتاب با نام قلاب در چندین انتشارات مختلف به چاپ رسیده است؛ اما انتشارات آریاناقلم مثل همیشه در ترجمه کتاب‌های مربوط به کسب‌وکار سرآمد است؛ بنابراین این کتاب را می‌توانید مثل خیلی از کتاب‌های دیگر دیجیتال مارکتینگ و بازاریابی از انتشارات آریاناقلم تهیه کنید. در بخشی از کتاب قلاب؛ چگونه محصولی بسازیم که مخاطب را شبانه روز درگیر کند خواهیم خواند: «عادت‌ها مثل مرواریدند. مروارید طبیعی با لایه‌لایه انباشته‌شدن ماده‌ای به نام مادر مروارید که در صدف به وجود می‌آید و آن جواهر صیقلی طی چندین سال شکل پیدا می‌کند. اما چه چیزی باعث می‌شود آن ماده به مروارید تبدیل شود؟ ورود چیز آزاردهنده کوچکی مثل سنگ‌ریزه یا انگل مزاحم، سیستم صدف را به سمت پوشاندن مهاجم با لایه‌هایی از پوشش برق می‌اندازد. عادت‌های جدید نیز به‌به بنیانی نیاز دارند که باتکیه‌بر /آن ساخته شوند. محرک‌ها زمینه تغییر پایدار رفتار را فراهم می‌کنند.»  11-  کتاب از صفر به یک: نگاهی درباره شرکت های نوپا و نقش آن ها در ساخت آینده کتاب از صفر به یک که یکی از پرفروش‌ترین کتاب‌های نیویورک‌تایمز و همچنین برنده جایزه گودریدز برای بهترین کتاب تجاری است، به موضوع چگونگی ایجاد و برپایی یک شرکت، کسب‌وکار و یا استارتاپ پرداخته است. در این کتاب به پرسش‌هایی پاسخ می‌دهد که لازم است هر فردی برای شروع بیزینس خود آن سؤال‌ها را از خود بپرسد و پاسخ آنها را نیز بررسی کند. پیتر تیل نویسنده کتاب از صفر به یک که خود یک سرمایه‌گذار موفق است، سعی کرده است که نه‌تنها به بررسی فنون برپایی یک استارتاپ بپردازد؛ بلکه راه‌هایی برای رشد و پیشرفت آن استارتاپ نیز پیشنهاد دهد. مسئله خلاقیت و نوآوری نیز بسیار مورد توجه پیتر تیل است و او معتقد است، نوآوری و خلاقیت به شیوه صحیح و کارآمد، سکوی پرتاب یک استارتاپ است. کتاب از صفر به یک راه‌هایی برای نحوه بازاریابی و دیجیتال مارکتینگ شرکت‌های نوپا نیز ارائه می‌دهد. کتاب از صفر به یک هدیه‌ای بسیار خوب برای تمام کسانی است که در پی برپایی کسب‌وکار خود هستند؛ زیرا اگر دغدغه‌های بزرگی در سر خود دارید نباید از خواندن این کتاب غافل بمانید. از بهترین ترجمه‌های کتاب از صفر به یک می‌توان به ترجمه آن در نشر نوین و انتشارات آموخته اشاره کرد. در بخشی از کتاب از صفر به یک می‌خوانیم: «فرض کنید در صدد راه‌اندازی رستورانی برآمده‌اید که در شهر پالوآلتو، غذای انگلیسی عرضه می‌کند. شاید برای خود دلیل بیاورید که هیچ‌کس در اینجا رستورانی انگلیسی راه‌اندازی نمی‌کند و 100 در صد بازار مال ما می‌شود. ولی این فقط وقتی حقیقت دارد که مردم این شهر بیشتر طالب غذاهای انگلیسی باشند. چه می‌شود اگر در این شهر ذائقه مردم متنوع باشد؟ و چه می‌شود اگر همه رستوران‌های هم‌جوارتان هم غذایی عرضه کنند که طالب دارند؟ این‌ها پرسش‌های دشواری هستند؛ اما مشکل بزرگ‌تر آن است که هیچ دلتان نمی‌خواهد این پرسش‌ها را از خودتان بپرسید.» به قلم "مهدیه فرجی"کتاب‌های معرفی شده در این مطلب را می‌توانید با کد تخفیف: blog1 از سایت پاتوق کتاب تهیه کنید. 

سودآوری و سرمایه‌گذاری از دوران قدیم، حتی زمانی که انسان هنوز به مسئله تجارت به شیوه امروزی دست نیافته بود، همچنان حائز اهمیت بود. از زمانی که پول اختراع شد و نحوه معامله از "کالا به کالا" به "پول به کالا" تغییر کرد، بشر همواره در جست‌وجوی سود، اندوختن و جمع‌آوری پول و سرمایه بیشتر بود. به نظر می‌آید سرمایه‌گذاری با هدف کسب پول بیشتر، از همان دوران قدیم انسان را به‌گونه‌ای از برتری، قدرت و رفاه می‌رساند.  امروز با وجود تغییرات اساسی در جهان مدرن اما انسان بیش از گذشته در پی رسیدن به سود، کسب تجربه‌های جدید و جمع‌آوری هرچه بیشتر سرمایه است. در این میان دو مسئله اهمیت زیادی دارد، اول آنکه این سرمایه گذاری چگونه باید صورت پذیرد و دوم آنکه نقش انسان در بازار تجارت چیست؟ در جهان امروز شما نه‌تنها باید بتوانید به صورت کاربردی به تحلیل بازارهای سرمایه گذاری بپردازید؛ بلکه باید بتوانید به روان‌شناسی انسان در جهان کسب‌وکار نیز آشنایی داشته باشید. بهترین کتاب ها در حوزه کسب و کار، سرمایه گذاری و روان شناسی پول ما در این مقاله سعی نموده‌ایم که به‌روزترین و بهترین کتاب‌ها در حوزه کسب‌وکار، سرمایه گذاری و روان‌شناسی پول را جمع‌آوری کرده و به شما معرفی نماییم. در ادامه مقاله با ما همراه باشید. 1- روان شناسی پول مورگان هاوزل نویسنده کتاب روان شناسی پول، معتقد است بحران‌های مالی از نظر روان‌شناسی و تاریخی بهتر تفسیر می‌شوند تا از فقط از نگاه مالی. هازول می‌گوید برای اینکه بفهمیم آیا یک فرد توانایی حرکت در مسیر ثروتمند شدن و پول‌دار شدن را دارد یا خیر، به ویژگی‌های شخصیتی و روان‌شناسی رفتار او در مواجهه با پول و ثروت نگاه کنید. میزان طمع و حرص، جاه‌طلبی و خوش‌بینی و بدبینی یک فرد در مواجهه با پول، سرمایه‌گذاری و کسب سود، حرف اول را در کسب موفقیت مالی وی می‌زند. اگر می‌خواهید عادت‌های مالی خود را در مسیر درستی قرار دهید کتاب روان شناسی پول را فراموش نکنید.    کتابی روان شناسی پول با ترجمه فاطمه باغستانی در انتشارات نسل نواندیش به چاپ رسیده است.   2- معامله‌گر منضبط: پرورش ذهن برای موفقیت در بازار بسیاری از سرمایه‌گذاران به‌جای آنکه به خود بازار بورس ببازند در واقع به هیجانات خود می‌بازند. معامله‌گر منضبط کتابی دیگر در حوزه سرمایه‌گذاری است که به‌خوبی به جنبه‌های روان‌شناسی بازار بورس و سرمایه پرداخته است. مارک داگلاس در کتاب معامله‌گر منضبط به بررسی مسائل هیجانی و سود و زیان از دیدگاه روانی پرداخته و به سرمایه‌گذاران بازارهای مالی به‌خصوص آنها که تازه‌کار هستند، نشان می‌دهد که عوامل روانی چگونه می‌توانند انسان را به سود و زیان برسانند. با توجه به آنکه سرمایه‌گذاری ارتباط مستقیم با روان‌شناسی و مغز انسان دارد و مفهوم روان‌شناسی تجارت و کسب‌وکار، سرمایه گذاری و اقتصاد رفتاری این روزها بسیار مورد بحث قرار گرفته است، خواندن کتاب معامله‌گر منضبط را به شما سرمایه‌گذاران عزیز توصیه می‌کنیم. کتاب معامله‌گر منضبط با ترجمه احسان سپهریان در انتشارات چالش به چاپ رسیده است.   3- بازی بخت شانس یا انتخاب؟ آیا شما هم به شانس، بخت و اقبال اعتقاد دارید؟ کتاب بازی بخت اثری ماندگار از لئونارد ملودینو است. او در این کتاب به بررسی علمی مسئله شانس و اقبال پرداخته است. برای یک سرمایه‌گذار و فردی که در حوزه تجارت فعالیت می‌کند، بسیار مهم است که با نگاهی منطقی با مسئله شانس و اقبال روبه‌رو شود، نگاهی که می‌تواند نه‌تنها به کسب‌وکار و تجارت وی کمک کند؛ بلکه در زندگی شخصی وی نیز تأثیرگذار است. اگر به دنبال سرمایه‌گذاری، شروع یک کسب‌وکار و پیشرفت در حوزه کاری خود هستید و یا حتی اگر فردی هستید که هنوز وارد بازار کار نشده و موضوع شانس برایش امری جذاب جلوه می‌کند کتاب بازی بخت را حتماً بخوانید. کتاب بازی بخت با ترجمه محمدابراهیم محجوب در انتشارات آریانا قلم به چاپ رسیده است. 4- سرمایه‌گذاری در کدام بازار؟ راهنمای تحلیل گران بازارهای سهام کتاب سرمایه‌گذاری در کدام بازار؟، نوشته دبورا اوون و رابین گیریفیس، به برسی تحلیل مسیر آینده‌ی بازارهای مالی و سرمایه‌گذاری می‌پردازد. دو راه برای تحلیل مسیر بازار سرمایه‌گذاری وجود دارد، یک راه تحلیل بنیادی بازار و دیگری تحلیل فنی آن است. در تحلیل بنیادی قیمت واقعی سهام یک شرکت مدنظر است، یعنی تحلیل‌گران به این موضوع می‌پردازند که آیا قیمت سهام ارائه شده از قیمت واقعی بیشتر یا کمتر است و نمودار و مسیر سرمایه‌گذاری در این سهام به چه سمتی می‌رود؛ اما در تحلیل فنی قیمت یک سهام در حال حاضر همه آن چیزی را که لازم است در مورد آن می‌گوید. کتاب سرمایه گذاری در کدام بازار؟ با ترجمه فرنگیس محمودی در انتشارات دنیای اقتصاد تابان به چاپ رسیده است.   5- پدر پول دار، پدر بی پول پدر پول دار، پدر بی پول یکی از معروف‌ترین و پرفروش‌ترین کتاب‌های رابرت کیوساکی نویسنده پرکار در حوزه اقتصاد، پول و سرمایه‌گذاری است. رابرت کیوساکی در این کتاب دو فرزند را به تصویر می‌کشد که یکی از آنها پدری پول‌دار و دیگری پدری فقیر دارد. این دو فرزند تفکرات پدران خود در مورد پول و سرمایه‌گذاری را با یکدیگر به اشتراک می‌گذارند و خواننده از این طریق با روش، نگاه و تفکر درست پول‌دار شدن آشنا می‌شود. کتاب پدر پول دار پدر بی پول با ترجمه امیر باغستانی در انتشارات نسل نواندیش به چاپ رسیده است.   6- 10 شاه کلید بزرگان بورس کتاب 10 شاه کلید بزرگان بورس نوشته علی صابریان، حاصل تجربه، مطالعه، تحقیق و پژوهش‌های وی در حوزه بورس و سرمایه‌گذاری است که به بررسی دلایل شکست و پیروزی در بورس و بازار سرمایه پرداخته است. او در این کتاب تلاش کرده است تا 10 ویژگی مهم افراد موفق در بورس را بررسی کند. کتاب 10 شاه‌کلید بزرگان بورس که حاصل دسترنج یک نویسنده و پژوهشگر ایرانی است، یکی از بهترین کتاب‌ها برای سرمایه‌گذاران ایرانی است؛ زیرا این کتاب با تلاش و تحقیقات یک ایرانی نوشته شده است که می‌توان گفت با فرهنگ بومی سرمایه‌گذاری در ایران همخوانی دارد.   7- هنر مذاکره: برای بازاریاب ها، فروشنده ها و سرمایه گذارها  کتاب هنر مذاکره نوشته هاروی مک‌کی، تاجر و نویسنده آمریکایی است. او در کتاب هنر مذاکره، در هفت فصل با استفاده از داستان و تجربیات خویش، به مخاطب می‌آموزد که در هنگام مذاکره در مواقع حساس زندگی و شغلی چگونه موفق و سربلند بیرون بیاید. نکاتی که هاروی در این کتاب مطرح می‌کند نه‌تنها برای تاجران، سرمایه‌گذاران و کارآفرینان کارآمد است؛ بلکه برای همه افراد جامعه می‌تواند کارآمد باشد؛ زیرا دانستن نکات هنر مذاکره در زندگی شخصی و اجتماعی و شغلی بسیار مؤثر است. زبان شما و نحوه صحبت‌کردن شما می‌تواند مسیر موفقیت زندگی شما را تعیین کند.  کتاب هنر مذاکره با ترجمه آرمین هدایتی در انتشارات کتاب پارسه ترجمه شده و به چاپ رسیده است.   8-  ارز دیجیتال: راهنمای جامع چگونگی داد و ستد با بیت کوین و آلت کوین ها کتاب ارز دیجیتال سعی دارد تا با قلمی ساده و روان مفاهیمی چون ارز دیجیتال، بیت‌کوین، خرید و فروش در بازار ارز دیجیتال و رمزارز را به شما بیاموزد. این کتاب به قلم ماروین نیوفیند و مارچین کاسپرچیک نوشته شده که در دسته اولین کتاب‌های نوشته شده در این حوزه قرار دارد. امروزه مفهوم رمزارزها معنای بسیار زیادی پیدا کرده است، بسیاری از افراد اعم از پیر و جوان با این مفهوم آشنا شده و حتی در بازارهای مالی رمزارز داد و ستد می‌کنند و این نوعی انقلاب در جهان به شمار می‌آید. در کتاب ارز دیجیتال شما می‌تواند با روش‌های مختلف سرمایه‌گذاری کم‌خطر و پرسود در بازار ارز آشنا شوید. این کتاب برای همه کسانی که می‌خواهند در این حوزه قدم بگذارند بسیار مفید است.  کتاب ارز دیجیتال با ترجمه ابوالفضل آدرسی و امید خیاط در نشر نوین توسعه به چاپ رسیده است.   9-  تحلیل تکنیکال در بازار سرمایه کتاب تحلیل تکنیکال در بازار سرمایه، یکی از بهترین کتاب‌های جان مورفی است. جان مورفی یکی از مشهورترین و برجسته‌ترین چهره‌ها در علم بازارهای مالی است که نام وی به توانمندی در تحلیل تکنیکال بازارهای سرمایه شهره است. او در کتاب تحلیل تکنیکال در بازار سرمایه به آموزش تحلیل نمودارهای بازارهای بورس بر اساس مسیری که در گذشته طی کرده‌اند می‌پردازد. در تحلیل تکنیکال بازار بورس مهم‌ترین نکته آن است که افراد بدانند که گذشته چراغ آینده است و بتوانند مسیر نمودار آینده را بر اساس گذشته پیش‌بینی نمایند.  کتاب تحلیل تکنیکال در بازار سرمایه توسط نشر چالش به چاپ رسیده است.   10-  سود و دیگر هیچ  کتاب سود و دیگر هیچ که توسط مایکل میخالوویچ به نگارش درآمده است، به بررسی مسئله سود و چیستی آن می‌پردازد. شاید شما نیز با خود فکر می‌کنید که موضوع آن چنان هم موضوع پیچیده‌ای نیست و با یک جمع و تفریق ساده می‌توان به آن دست یافت؛ اما مایکل میخالوویچ تصور سنتی شما از سود را در هم می‌ریزد به‌گونه‌ای که سودآوری برای شما مفهوم دیگری خواهد داشت.  کتاب سود و دیگر هیچ، کتابی سودمند نه فقط برای مدیران، صاحب‌کاران و کارمندان است؛ بلکه برای همه افراد مفید است. اگر صاحب کسب‌وکاری نیستید و می‌خواهید در زندگی شخصی خود نیز سودآور باشید، این کتاب را حتماً بخوانید. کتاب سود و دیگر هیچ با ترجمه علی نجار در انتشارات آریاناقلم به چاپ رسیده است.   11- اقتصاد رفتاری اقتصاد رفتاری علمی نوظهور در جهان اقتصاد است که می‌کوشد با بهره‌گیری از علم روان‌شناسی و اقتصاد، رفتارها و تصمیمات اقتصادی انسان را توضیح دهد. ما تصور می‌کنیم که انسان موجودی محاسبه‌گر و دقیق است؛ اما پژوهش‌های جدید نشان می‌دهد که تصمیمات و انتخاب‌های اقتصادی انسان پیشینه عمیقی در مغز و روان وی دارد و بر خلاف تصور ما زیاد هم دقیق نیست. کتاب اقتصاد رفتاری از اردوارد کارترایت، به علم اقتصاد مبتنی بر عصب‌شناسی پرداخته است. کتاب اقتصاد رفتاری به بررسی این مسئله در حراج‌ها، بازارهای مالی و خیریه‌ها و همچنین اعتیاد و موضوعات مهم دیگر نیز پرداخته است.  کتاب اقتصاد رفتاری کتابی ارزشمند برای همه کسانی است که به دنبال فهم و درک  روان‌شناسی اقتصادی در در زندگی فردی، شغلی و جامعه هستند. کتاب اقتصاد رفتاری با ترجمه قهرمان عبدلی و سید حسین میرشجاعیان حسینی در انتشارات دنیای اقتصاد به چاپ رسیده است.   12- گشت تصادفی در وال استریت در کتاب گشت تصادفی در وال استریت با مفهوم قیمت‌گذاری تصادفی سهام مواجه می‌شویم. کتاب گشت تصادفی در وال استریت که نوشته برتون مالکیل است دقیقاً نگاهی متفاوت از نگاه کتاب سرمایه گذاری در کدام بازار؟ دارد و معتقد است روند تغییر قیمت سهام کاملاً تصادفی است. کتاب گشت تصادفی در وال‌استریت بینشی نو و جدید به تمام سرمایه‌گذاران می‌دهد که این بینش می‌تواند در روند سرمایه‌گذاری سودمند مؤثر واقع شود. اگر به دنبال بهبود وضعیت مالی و سرمایه گذاری خود هستید کتاب گشت تصادفی در وال استریت را بخوانید؛ زیرا این کتاب که به‌عنوان بهترین کتاب سرمایه گذاری در وال استریت ژورنال قرار گرفته است علاوه بر نگاهی نو به بازار سرمایه گذاری ایده‌هایی برای زندگی شخصی شما نیز دارد. (نظریه گشت تصادفی در وال استریت)   13- سرمایه گذار هوشمند کتاب سرمایه‌گذار هوشمند کتابی مناسب برای تمام کسانی است که به سرمایه‌گذاری در بازار بورس می‌اندیشند. این کتاب به بررسی انواع هیجانات و واکنش‌های انسان در بازار بورس می‌پردازد و این نکته را یاد آور می‌شود که بزرگترین دشمن یک سرمایه‌گذار خودش است. همچنین پنجامین گراهام در بخشی از کتاب به آموزش اوراق قرضه و سهام و انواع آنها، الگوهای بازارهای سرمایه و تکنیک های مختلف و اصول های سرمایه گذاری در بازار سرمایه را به مخاطب آموزش می‌دهد. اگر شما هم به بازارهای سرمایه گذاری علاقه مندید، کتاب سرمایه گذار هوشمند را فراموش نکنید. کتاب سرمایه گذار هوشمند با ترجمه محمدرضا شیروانی در انتشارات نبض دانش به چاپ رسیده است. به قلم "مهدیه فرجی"کتاب‌های معرفی شده در این مطلب را می‌توانید با کد تخفیف: blog1 از سایت پاتوق کتاب تهیه کنید. 

در دنیای رقابتی تجارت و کسب‌وکار، تسلط بر هنر فروش و بازاریابی برای موفقیت بسیار مهم است. توانایی فروش و بازاریابی دست‌به‌دست هم می‌دهند تا باعث رشد و تقویت روابط با مشتری و در نهایت افزایش درآمد شوند و تجارت شما را سودمند سازند. چه یک فرد حرفه‌ای و باتجربه باشید و چه یک کارآفرین نوپا، ضروری است نسبت به آخرین استراتژی‌های فروش و بازاریابی دانش خود را افزایش دهید؛ زیرا رقیبان شما هنوز وجود دارند و آنها نیز عموماً راه‌های متنوعی برای فروش و بازاریابی، بکار می‌گیرند. یکی از بهترین راه‌ها برای به دست آوردن دانش به‌روز در این حوزه، مطالعه است.  در این مقاله، برخی از بهترین کتاب‌های فروش و بازاریابی را بررسی می‌کنیم که به متخصصان بی‌شماری در رسیدن به اهدافشان کمک کرده‌اند. بهترین کتاب‌های فروش و بازاریابی برای رونق کسب‌وکار  دراینجا 10 کتاب از پرفروش‌ترین و معتبرترین کتاب‌های فروش و بازاریابی که هر فردی در هر کسب‌وکاری باید آنها را بخواند، آورده شده است:   کتاب کارخانه‌ی محتواکتاب "کارخانه‌ی محتوا" نوشته جو پولیتزی، یکی از کتاب‌های مهم و برجسته در زمینه بازاریابی محتوا است که به افراد و شرکت‌ها کمک می‌کند تا با استفاده از استراتژی‌های محتوایی مؤثر، کسب‌وکار خود را توسعه دهند. جو پولیتزی که به‌عنوان پدر بازاریابی محتوایی شناخته می‌شود، در این کتاب به تشریح اصول و فنون ایجاد، مدیریت و توزیع محتوا می‌پردازد. کارخانه محتوا یکی از پرفروش‌ترین کتاب‌های آمازون در حوزه بازاریابی محتوا است. یکی از نقاط قوت کتاب کارخانه محتوا، ارائه مثال‌ها و مطالعات موردی از شرکت‌های موفق، در استفاده از بازاریابی محتوایی است که خوانندگان می‌توانند از آن‌ها الهام بگیرند و در کسب‌وکار خود به کار بگیرند. کارخانه محتوا از نشر آموخته و با ترجمه شایان تقی نژاد در سایت پاتوق کتاب موجود است.    کتاب گاو بنفش (چشمگیر و متمایز باشید و کسب‌وکارتان را دگرگون کنید)کتاب "گاو بنفش" نوشته ست گادین، یکی از کتاب‌های برجسته در حوزه بازاریابی است که تمرکز اصلی آن بر روی تمایز و نوآوری در کسب‌وکارها است. گادین در این کتاب، از گاو بنفش به‌عنوان استعاره‌ای برای محصول یا خدماتی که به طور قابل توجهی متمایز و منحصر به فرد است، یاد می‌کند. گادین معتقد است که در دنیای پر از تبلیغات و محصولات مشابه، تنها راه برای جلب توجه مشتریان، ایجاد چیزی است که واقعاً متفاوت و قابل توجه باشد. او بیان می‌کند که بازاریابان باید از روش‌های سنتی تبلیغات فاصله بگیرند و به‌جای آن، تمرکز خود را بر روی خلق محصولات و خدماتی بگذارند که مشتریان نمی‌توانند در برابر آنها مقاومت کنند. یکی از بهترین ترجمه‌های "گاو بنفش"، ترجمه شایان تقی نژاد از نشر آموخته است.    کتاب بهترین قصه‌گو برنده است (چطور با قصه کسب‌وکارتان را رونق دهید) کتاب "بهترین قصه‌گو برنده است" نوشته‌ی ماتیو دیکسون و برنت آدامسون، یکی از کتاب‌های مهم در حوزه فروش و بازاریابی است که به بررسی قدرت داستان‌گویی در فرایند فروش می‌پردازد. نویسندگان "بهترین قصه‌گو برنده است" با تکیه بر تحقیقات گسترده و تجربیات خود، نشان می‌دهند که چگونه استفاده از داستان‌های مؤثر می‌تواند به فروشندگان کمک کند تا مشتریان خود را بهتر متقاعد کنند و معاملات موفق‌تری انجام دهند. در "بهترین قصه‌گو برنده است"، دیکسون و آدامسون توضیح می‌دهند که چرا داستان‌ها ابزار قدرتمندی برای ارتباط با مشتریان هستند. کتاب بهترین قصه‌گو برنده است، برای فروشندگان، مدیران فروش و بازاریابانی که به دنبال راه‌های نوآورانه برای بهبود عملکرد خود هستند، یک منبع ارزشمند و ضروری محسوب می‌شود. کتاب "بهترین قصه‌گو برنده است" با ترجمه زهرا باختری در انتشارات اطراف به چاپ رسیده است.    روان‌شناسی فروش (چگونه فروش خود را بیشتر، راحت‌تر و خیلی سریع‌تر بالا ببرید)حتماً تا حالا نام برایان تریسی را بارها شنیده‌اید. برایان تریسی یکی از بزرگ‌ترین کارآفرینان آمریکا است. "روان‌شناسی فروش" نوشته برایان تریسی یکی از کتاب‌های برجسته در حوزه فروش است که به فروشندگان کمک می‌کند تا مهارت‌های خود را بهبود بخشیده و فروش خود را افزایش دهند. "روان‌شناسی فروش" به بررسی روان‌شناسی پشت موفقیت در فروش و مشتریان می‌پردازد و تکنیک‌های مختلفی را برای بهبود فروش ارائه می‌دهد. تریسی در کتاب "روان‌شناسی فروش" نشان می‌دهد که تصمیم‌گیری‌های مشتریان بیشتر از روی احساسات انجام می‌شود و سپس به‌صورت منطقی توجیه می‌شود. به همین دلیل، ایجاد ارتباط عاطفی با مشتریان و درک ترس‌ها و تمایلات آن‌ها از اهمیت بالایی برخوردار است. از دیگر مفاهیم کلیدی این کتاب می‌توان به اهمیت پیگیری مشتری، قدرت پیشنهادها و توصیه‌ها، و روان‌شناسی به‌نتیجه‌رسیدن معاملات اشاره کرد. "روان‌شناسی فروش" که توسط گروه مترجمان در نشر سبکتو به چاپ رسیده است، به‌عنوان یک راهنمای عملی و جامع برای هر کسی که در حوزه فروش فعالیت می‌کند، توصیه می‌شود.   کتاب این است بازاریابی! (اگر یاد نگیرید دیده شوید، دیده نمی‌شوید) کتاب "این است بازاریابی!" با ترجمه فاطمه علی‌پور تنگسیری، در نشر آموخته به چاپ رسیده است. جهان امروز جهان کالاها و خدمات همسان است؛ جهانی که در آن جلب توجه مشتری کمیاب است. ست گودین یکی از بزرگ‌ترین نویسندگان در حوزه فروش و بازاریابی است. او در کتاب "این است بازاریابی! (اگر یاد نگیرید دیده شوید، دیده نمی‌شوید)" به این موضوع می‌پردازد که بازاریابی را باید برای حل مشکل مشتریان به کار برد. او می‌گوید که کسب‌وکار ما باید به گونه‌ای باشد که اگر روزی آن را جمع کردیم، مردم دلتنگ کار ما شوند و از برند ما یاد کنند. "این است بازاریابی!" برای کسانی است که صبر ایوب و جسارت خاص بودن را داشته باشند.   کتاب بازاریابی سرراست کتاب "بازاریابی سر راست"، با ترجمه مهرداد عباسی در نشر آریانا قلم به چاپ رسیده است. مردم روزانه حدود 7 ساعت از زمانشان را در اینترنت می‌گذرانند و روزانه در معرض بیش از 4000 پیام تبلیغاتی قرار دارند. در کتاب بازاریابی سرراست که نوشته جی. جی پترسون و دونالد میلر است، به استراتژی قیف فروش و افزایش ترافیک مشتریان در بازاریابی دیجیتال و مدرن می‌پردازد. وی در هر فصل کتاب به توضیح نکات و راهکارهای لازم برای طراحی اجزای این قیف فروش پرداخته است؛ زیرا این قیف فروش، اسکلتی برای بازاریابی دیجیتال است. کتاب "بازاریابی سر راست" به شما کمک می‌کند که به صورت گام به گام، اسکلت قیف فروش کسب‌وکار خود را بنا کنید تا نه‌تنها توصیه‌های این کتاب را پیاده‌سازی کنید، بلکه توصیه‌های دیگری که در کتاب‌های بازاریابی و فروش دیگری قرار دارد را بر روی این اسکلت بنا شده، قرار دهید.    کتاب فروشندگی با زندگی انسان عجین استفروشندگی بخش جدایی‌ناپذیری از زندگی انسان‌ها است. در کتاب "فروشندگی با زندگی انسان عجین است" نوشته‌ی دانیل اچ. پینک، ایده‌ی محوری این است که همه‌ی ما، صرف نظر از شغلمان، همیشه در حال فروش هستیم؛ چه فروش محصولات و خدمات، چه ایده‌ها و حتی خودمان به دیگران. پینک توضیح می‌دهد که فروشندگی دیگر فقط به حرفه‌های تجاری محدود نمی‌شود، بلکه مهارتی است که در زندگی روزمره‌مان نقش مهمی ایفا می‌کند. او به تکنیک‌ها و روش‌های نوینی می‌پردازد که بر اساس علم رفتار انسانی و روان‌شناسی مدرن تدوین شده‌اند و نشان می‌دهد که چگونه می‌توانیم دیگران را به طریقی مؤثرتر و اخلاقی‌تر متقاعد کنیم. کتاب "فروشندگی با زندگی انسان عجین است" با ترجمه مرجان فرجی در انتشارات لیوسا به چاپ رسیده است.   کتاب قرمز رموز فروش موفق کتاب قرمز رموز فروش موفق، اثر جفری گیتومر است. رموز فروش موفق، یکی از بهترین کتاب‌های فروش و بازاریابی است که در ابتدای آن، به یک سؤال مهم می‌پردازد و آن سؤال این است که چرا مشتری‌ها محصولی را می‌خرند؟ جفری گیتومر معتقد است که کمتر فروشنده و بازاریابی این سؤال را از خود پرسیده است؛ زیرا عموماً افراد سعی دارند تا با تبیین راهکارها و آموزش‌های پیچیده فروش، سود خود را بیشتر کنند؛ اما هیچ‌وقت این سؤال ظریف را از خود نمیپرسند و یا اگر هم بپرسند به دنبال پاسخی واضح و روشن برای سؤال خود نخواهند بود؛ درحالی‌که اگر بدانیم چرا مشتری‌ها محصولی را می‌خرند، همین دانسته تفاوت زیادی میان ما و دیگر فروشندگان ایجاد خواهد نمود. کتاب قرمز رموز فروش موفق با ترجمه فرخ بافنده در انتشارات پندار تابان به چاپ رسیده است.   کتاب چگونه فورا به اعتماد، باور، نفوذ و رابطه دوستانه برسید! کتاب "چگونه فوراً به اعتماد، باور، نفوذ و رابطه دوستانه برسید"، توسط تام شرایتر تألیف شده است. "چگونه فوراً به اعتماد، باور، نفوذ و رابطه دوستانه برسید" نیز یکی دیگر از پرفروش‌ترین کتاب‌های فروشندگی و بازاریابی است. تام شرایتر در این کتاب، 13 راهکار را برای افزایش ارتباط با مشتری و جلب اعتماد آنها، بنا می‌کند. یک فروشنده چگونه می‌تواند نظر مشتریان را به خود جلب کند و آن‌ها را وادار کند تا با میل خود به حرف‌های گوش فرا دهند؟ ممکن است شما محصول خوب و کارآمدی را برای فروش داشته باشید و همچنین می‌توانید از فواید محصول خود صحبت کنید، اما ممکن است همچنان نتوانید فروش خوبی داشته باشید. علت چیست؟ همه چیز به اولین دیدار و مواجهه شما با مشتری مربوط است. شما در کتاب "چگونه فوراً به اعتماد، باور، نفوذ و رابطه دوستانه برسید" می‌آموزید که چگونه برای خود مشتری بسازید.  کتاب "چگونه فوراً به اعتماد، باور، نفوذ و رابطه دوستانه برسید" توسط امیر انصاری ترجمه شده و در انتشارات آموخته به چاپ رسیده است.   کتاب سود و دیگر هیچ (سیستمی برای تغییر نگاه کارآفرینان و صاحبان کسب و کار به سود)سودآوری ضامن بقای کسب و کار شماست. مایک میخالوویچ در کتاب "سود و دیگر هیچ"، به تغییر نگاه شما به مسئله سود و برآورد مالی می‌پردازد. مایک میخالوویچ که خود یک کارآفرین و صاحب کسب و‌کاری موفق است؛ به بررسی سیستم مدیریت نقدینگی می‌پردازد. سود عادت است و شما باید عادت کنید که در کسب و کار خود به سود برسید. نویسنده کتاب "سود و دیگر هیچ" معتقد است روش محاسبه و نگرش سنتی و قدیمی به مسئله سود، از کسب و کارها یک هیولا میسازد.  اگر نیازمند آن هستید تا مدیریت مالی خود را بهبود ببخشید، کتاب سود و دیگر هیچ، راهنمای بسیار خوبی در جهت موفقیت و تغییر نگرش شما است.  کتاب "سود و دیگر هیچ" نه‌تنها برای افرادی که صاحب کسب و کاری هستند، بلکه برای تمام افراد جامعه که با وجود درآمد نسبتا خوب، مدیریت مالی ندارند و یا اصطلاحا دخل و خرجشان با یکدیگر نمی‌خواند نیز، مفید و کارآمد است.  کتاب "سود و دیگر هیچ"، توسط علی نجار در انتشارات آریاناقلم به چاپ رسیده است. به قلم "مهدیه فرجی"کتاب‌های معرفی شده در این مطلب را می‌توانید با کد تخفیف: blog1 از سایت پاتوق کتاب تهیه کنید.